歲末，多家傳統線(xiàn)上圖書(shū)廠(chǎng)家相繼布局電子書(shū)平臺，外界表示2012年將成為數字圖書(shū)領(lǐng)域爭奪戰元年。且不說(shuō)市場(chǎng)競爭有多慘烈，圖書(shū)巨頭們自己內部的紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)兩部門(mén)間將發(fā)生的爭斗就已賺足眼球。業(yè)內專(zhuān)家表示，目前電子書(shū)行業(yè)競爭的最大對手并非同行，而是自殘手足。

　　據了解，當當網(wǎng)去年12月21日上線(xiàn)一天就售出了近10萬(wàn)本電子書(shū)。當當網(wǎng)副總裁易文飛信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示：“希望在未來(lái)3-5年在銷(xiāo)售數量上達到或超過(guò)紙質(zhì)書(shū)?！?/P>

　　易觀(guān)國際數據顯示，2011年當當網(wǎng)三季度圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額6.25億元。而三季度當當網(wǎng)還未開(kāi)始銷(xiāo)售電子圖書(shū)，6.25億元全部為紙質(zhì)圖書(shū)。

　　業(yè)內人士為記者算了這樣一筆賬：按線(xiàn)上紙質(zhì)書(shū)平均25元計算，當當三季度銷(xiāo)售量大約為2500萬(wàn)本。而參照當當網(wǎng)目前銷(xiāo)售的電子書(shū)每本平均售價(jià)10元，如用戶(hù)購買(mǎi)形式全部轉向電子書(shū)，則每銷(xiāo)售一本電子書(shū)，當當網(wǎng)反而會(huì )少收入15元。

　　如果數字版和紙質(zhì)版圖書(shū)各占銷(xiāo)量一半，那么當當三季度銷(xiāo)售額將會(huì )下降1.875億元。以此推算每年銷(xiāo)售額反而會(huì )下跌7.5億元。

　　對于發(fā)力數字圖書(shū)當當網(wǎng)可能遭遇的損失，易觀(guān)國際分析師孫培麟坦言，作為試水電子書(shū)的當當網(wǎng)目前最大的壓力并不是來(lái)自于上下游內容方，而是其內部電子圖書(shū)部門(mén)與傳統紙質(zhì)書(shū)部門(mén)之間的磨合。

　　另有不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，雖然線(xiàn)上圖書(shū)商城與上游內容提供商已建立了長(cháng)期合作關(guān)系，但事實(shí)上，其合作項目大部分在紙質(zhì)書(shū)層面，與數字圖書(shū)部門(mén)并不屬于強關(guān)系鏈。雙方的磨合及同企業(yè)兩部門(mén)間的暗戰將成為數字圖書(shū)發(fā)展的阻力。

　　針對內容提供方可能存在的電子版對紙質(zhì)版的銷(xiāo)量影響，易文飛如此解釋?zhuān)吧頌殇N(xiāo)售平臺，當當網(wǎng)會(huì )極力平衡這兩種版本圖書(shū)的銷(xiāo)售”。他還打趣道，“對于這一點(diǎn)，出版商方面不用擔心，如果電子書(shū)銷(xiāo)量影響到紙質(zhì)版對當當網(wǎng)也不是好事”。對此，孫培麟也表示認同。

　　事實(shí)上遭遇此類(lèi)問(wèn)題的不僅當當網(wǎng)一家，近日表示即將跟進(jìn)電子書(shū)領(lǐng)域的京東商城和亞馬遜中國同樣具有紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售部門(mén)，未來(lái)將同樣面臨兩種版本圖書(shū)利益沖突的矛盾。

　　然而，圖謀整個(gè)數字圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的百度則不存在以上問(wèn)題，記者了解到，其在內容方面擁有百度文庫，銷(xiāo)售渠道方面有番薯網(wǎng)，同時(shí)又推出“百度閱讀器”客戶(hù)端，并不涉及紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。

　　業(yè)內人士表示，此類(lèi)僅布局電子書(shū)的網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展避免了內部利益對立的尷尬，將更有競爭力.