Facebook正式啟動(dòng)IPO，如何進(jìn)入中國市場(chǎng)，保持增長(cháng)與谷歌展開(kāi)競爭，成為其最大挑戰之一。而中國領(lǐng)先的數字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾德思奇(adSage)，或將助力Facebook加速進(jìn)入中國，實(shí)現這一夢(mèng)想。

新春伊始，全球互聯(lián)網(wǎng)就迎來(lái)了一聲春雷。2月2日，全球最熱門(mén)的社交網(wǎng)絡(luò )Facebook

正式啟動(dòng)IPO，并以750億~1000億美元的估值，打破了此前谷歌所創(chuàng )造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO估值紀錄。然而，這并不意味著(zhù)在未來(lái)與谷歌的競爭中，Facebook能占據主動(dòng)。如何進(jìn)入規模龐大的中國市場(chǎng)，保持持續的增長(cháng)，成為扎克伯格和他的Facebook的最大挑戰之一。

在Facebook提交的IPO文件中，明確表示，“中國是Facebook一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，我們繼續對進(jìn)入中國進(jìn)行評估?！彪m然Facebook已擁有8.45億注冊用戶(hù)，但面對擁有5億網(wǎng)民、全球第一大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民市場(chǎng)的中國，相信扎克伯格也會(huì )為之所動(dòng)。

IPO文件還顯示，2011財年Facebook營(yíng)收37.1億美元，凈利潤達10億美元。從目前的情形看，廣告收入仍然是其最主要的收入來(lái)源。如何利用其開(kāi)放的用戶(hù)數據，吸引更多包括中國市場(chǎng)在內的企業(yè)加入，并說(shuō)服大企業(yè)提高在Facebook的廣告預算，最大限度地將個(gè)人數據轉換為真金白銀，這些都是扎克伯格繞不開(kāi)的問(wèn)題。

而這些問(wèn)題，或將因為adSage的加入和推動(dòng)，得到些許解決，adSage也或將成為Facebook加速進(jìn)入中國的助推器。

adSage是Facebook全球首家獲得Facebook API授權的合作伙伴，能夠為廣告主提供Facebook頁(yè)面運營(yíng)及廣告優(yōu)化服務(wù)。作為Facebook亞太區唯一的廣告官方合作伙伴，adSage在數據庫和精準廣告投放方面具有強大優(yōu)勢，這一優(yōu)勢能夠有效將Facebook大量的用戶(hù)數據，轉變?yōu)閺V告收入。

據悉，早在2010年，adSage就為其推出了專(zhuān)業(yè)的廣告投放管理工具adSage for Facebook(AFF)，可以為Facebook的一些大客戶(hù)提供包括統一編譯，統一報表等功能，有效的解決了客戶(hù)需求。在產(chǎn)品發(fā)布當月，就成功吸引了400多個(gè)客戶(hù)簽約。

經(jīng)過(guò)一年多的精心打造，該產(chǎn)品已經(jīng)全面升級為adSage for performance(AFP)，除為廣告主提供Facebook頁(yè)面運營(yíng)及廣告優(yōu)化服務(wù)外，還可以提供搜索引擎等廣告投放服務(wù)。由于adSage是Baidu在北美的獨家代理公司，并且與Google、Bing等有密切合作，因此以全球唯一跨多個(gè)媒體的廣告投放與優(yōu)化工具AFP為平臺，推出了一站式的“外貿寶”服務(wù)，依靠專(zhuān)業(yè)的海外營(yíng)銷(xiāo)團隊，為國內外貿企業(yè)客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的海外效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

根據研究公司comScore公布的新數據顯示，2011年，Facebook在展示廣告市場(chǎng)(即互聯(lián)網(wǎng)標語(yǔ)廣告)所占份額增至27.9%，而之前一年的份額為21%。緊隨其后的雅虎也僅擁有展示廣告市場(chǎng)11%的份額。正是在adSage精準投放廣告技術(shù)方面的幫助下，Facebook全年廣告增幅有了大幅度提升。

目前，adSage為3000多個(gè)客戶(hù)提供Facebook上的廣告投放與管理服務(wù)，Facebook的廣告投放正在成為下一個(gè)SEM，很多搜索引擎的廣告主已經(jīng)嘗試在Facebook投放廣告。例如，由adSage服務(wù)的一家游戲客戶(hù)，在Facebook的廣告投放就達到了每月100萬(wàn)美元。因此，Facebook非常重視中國市場(chǎng)，每當adSage遇到大客戶(hù)談判，設在香港辦公室的工作人員也會(huì )陪同一起。

值得注意的是，海外互聯(lián)網(wǎng)公司鮮有在華成功案例，此前Google等美國互聯(lián)網(wǎng)公司在華的發(fā)展經(jīng)歷值得其借鑒。面對中國市場(chǎng)，Facebook方面也曾表示，不知道是否能探索出一條進(jìn)入中國市場(chǎng)的正確辦法。但就目前adSage與其密切的合作來(lái)看，Facebook或將因其加快這一步伐，究竟未來(lái)結果如何，我們可以拭目以待。