2012年06月29日09:12騰訊科技
騰訊科技訊（晁暉）北京時(shí)間6月29日消息，據國外媒體報道，谷歌(微博)昨天在I/O開(kāi)發(fā)商會(huì )議上公布了Nexus Q，這也是谷歌15年歷史中最天馬行空的產(chǎn)品之一，是谷歌消費電子產(chǎn)品團隊的第一款作品。Nexus Q售價(jià)299美元，用戶(hù)從今天起就可以預訂，發(fā)貨時(shí)間為7月份。

從本質(zhì)上來(lái)看，Nexus Q就是一款專(zhuān)用的家用娛樂(lè )路由器。用戶(hù)可以接入音頻或電視信號，從谷歌的云服務(wù)中傳輸音樂(lè )和視頻內容。Nexus Q內置放大電路，插入音箱后就成了一款獨立產(chǎn)品。用戶(hù)可以通過(guò)按鈕操作Nexus Q，也可以通過(guò)Android手機進(jìn)行遙控。Nexus Q的上半部還可以用作音量調節按鈕。Nexus Q是谷歌自主設計和生產(chǎn)的第一款產(chǎn)品，因此谷歌可能會(huì )對Nexus Q的生產(chǎn)進(jìn)行嚴格監控。Nexus Q由美國而非亞洲的代工廠(chǎng)商制造。

Nexus Q是谷歌為應對蘋(píng)果Airplay和Apple TV而推出的一款產(chǎn)品，但兩者又存在重大區別。因為谷歌在其云服務(wù)中，而非用戶(hù)的各種設備上存儲用戶(hù)的音樂(lè )和視頻。用戶(hù)可以收聽(tīng)或收看其他Nexus Q用戶(hù)正在播放的音樂(lè )或視頻。如果不喜歡好友正在播放的音樂(lè )或視頻，可以利用Android手機停止收看或收聽(tīng)好友的音樂(lè )或視頻，播放自己喜歡的音樂(lè )或視頻。Nexus Q是一款具有社交功能、面向消費者的娛樂(lè )產(chǎn)品。

了解谷歌歷史的人清楚Nexus Q的創(chuàng )意有多么瘋狂。改進(jìn)搜索、YouTube, Gmail等服務(wù)，提高它們的易用性一直是谷歌業(yè)務(wù)的基礎。在硬件方面，谷歌并非是門(mén)外漢。自主設計的服務(wù)器是谷歌早期成功的關(guān)鍵，而且被其他公司廣泛模仿。谷歌仍然自己生產(chǎn)全部自用的服務(wù)器，由于服務(wù)器需求量相當大，谷歌已經(jīng)成為全球最大的服務(wù)器廠(chǎng)商之一。

但是，像蘋(píng)果那樣吸引用戶(hù)喜歡，并愿意購買(mǎi)其產(chǎn)品，迄今為止對谷歌而言仍然是一個(gè)不可逾越的障礙。谷歌2010年推出的自主設計的Nexus One智能手機遭遇滑鐵盧，與索尼、羅技聯(lián)合推出的Google TV也遭遇慘敗。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )廣告與銷(xiāo)售Macbook筆記本、iPhone手機和iPad平板電腦似乎是兩回事。當廣告客戶(hù)不滿(mǎn)時(shí)，谷歌知道如何調整自己的服務(wù)。當客戶(hù)購買(mǎi)Nexus One后需要維修或退貨時(shí)，谷歌就無(wú)計可施了。

Nexus Q的開(kāi)發(fā)者喬·布里特(Joe Britt)和馬特·赫森遜(Matt Hershenson)承認這一切，但表示谷歌已經(jīng)發(fā)生了很大變化。Android已經(jīng)不再是一個(gè)快速增長(cháng)的新軟件平臺，成為了一個(gè)成熟的軟件平臺。在外部，Android對供應商、廠(chǎng)商和廣告客戶(hù)有相當大的影響力。

谷歌首席執行官拉里·佩奇(Larry Page)、聯(lián)合創(chuàng )始人塞吉·布林(Sergey Brin)已經(jīng)在像管理消費電子公司那樣管理谷歌，放棄了長(cháng)期以來(lái)一直堅持的立場(chǎng)：宣傳公司或產(chǎn)品是一種浪費。他們計劃投入資源營(yíng)銷(xiāo)Nexus Q，不再任由它“自生自滅”。

《廣告時(shí)代》(Advertising Age)的資料顯示，去年谷歌的推廣和廣告費用為15億美元，是2010年的兩倍和2009年的四倍。布里特和赫森遜表示，谷歌計劃像蘋(píng)果等消費電子產(chǎn)品公司那樣，通過(guò)在電視、戶(hù)外廣告牌、網(wǎng)絡(luò )、報刊上發(fā)布廣告營(yíng)銷(xiāo)Nexus Q。谷歌還將大力推廣Google Play，為Nexus Q提供內容。

布里特和赫森遜指出，像Nexus Q這樣的產(chǎn)品有巨大的需求。iPhone用戶(hù)可以通過(guò)蘋(píng)果和其他公司購買(mǎi)數十種配件，有大量Android手機供用戶(hù)選擇，但每名Android手機用戶(hù)購買(mǎi)的配件要少得多?，F在，Android手機用戶(hù)至少有一款配件值得考慮。

Nexus Q仍然可能像谷歌之前的消費電子項目那樣遭遇失敗。從本質(zhì)上說(shuō)，谷歌是一家軟件和廣告公司，這是很難改變的。如果想在消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得成功，谷歌需要改變自己。

過(guò)去5年由蘋(píng)果iPhone和Android智能手機催生的智能手機普及大潮不僅僅模糊了手機和計算機之間的界線(xiàn)，也模糊了計算機和電視機間的界線(xiàn)。如果用戶(hù)晚上坐火車(chē)時(shí)在手機上觀(guān)看電影或棒球比賽，回到家后可以繼續在電視機上觀(guān)看。蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、Facebook等公司都在秣馬厲兵，希望在這一市場(chǎng)上分一杯羹。即使谷歌無(wú)法從這一市場(chǎng)上獲利或獲利甚微，它也不能作壁上觀(guān)。Nexus Q不支持iPhone、iPad、Kindle或Windows設備不會(huì )讓人感到意外，它只支持Android手機和平板電腦。

這不是一場(chǎng)比哪家公司設備銷(xiāo)量最大，而是比哪家公司能開(kāi)發(fā)出用戶(hù)最多的軟件平臺的競爭，這與微軟在1990年代的策略一樣：更多的用戶(hù)意味著(zhù)更多的開(kāi)發(fā)商，更多的開(kāi)發(fā)商意味著(zhù)更多用戶(hù)。與1990年代的競爭不同的是，當前這場(chǎng)競爭的賭注更大，對移動(dòng)和家用軟件平臺的控制不僅僅意味著(zhù)控制了軟件發(fā)布，還意味著(zhù)控制了內容發(fā)布。

在經(jīng)過(guò)與媒體公司的戰斗后，硅谷標志性的科技公司通過(guò)巨大的內容發(fā)布力量正在轉型為媒體公司。與50年前的三大電視網(wǎng)絡(luò )一樣，它們內訌的目的是爭奪未來(lái)的控制權。