http://www.c114.net ( 2012/7/11 10:26 )
2012第四屆金網(wǎng)獎即將開(kāi)幕，本屆金網(wǎng)獎旨在展現優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展，專(zhuān)家評審團網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )的專(zhuān)家學(xué)者委員為基礎，覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)研究、服務(wù)機構、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。近日，比特網(wǎng)獨家專(zhuān)訪(fǎng)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)助理石現升，他表示，從今年開(kāi)始，傳統廠(chǎng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)明顯增強，越來(lái)越多的傳統行業(yè)正在將移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)納入到他們整體的營(yíng)銷(xiāo)方案中。

石現升接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，近年來(lái)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)作為大眾媒體正式被人們所認可，智能手機所代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在不斷蠶食傳統媒體的市場(chǎng)份額。短短的一兩年時(shí)間里，手機已經(jīng)從單純的接打電話(huà)、發(fā)短信的功能擴展成為一個(gè)多功能的綜合智能終端設備?！爸悄苁謾C已經(jīng)不僅僅是通訊工具的一種，現在越來(lái)越多的被當作一種媒體來(lái)看待，廣告主也在嘗試著(zhù)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的智能手機列入廣告投放的范疇中去?！?/P>

他指出，跟此前兩年相比，選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的客戶(hù)已經(jīng)從IT數碼產(chǎn)品、時(shí)尚創(chuàng )新產(chǎn)品過(guò)渡到逐漸被全行業(yè)接受，品牌廣告投放的數量和金額都呈現快速增長(cháng)的趨勢。具體而言，品牌廣告投放的數量和金額都呈現快速增長(cháng)的趨勢?！笆謾C、PC這些數碼類(lèi)產(chǎn)品;KFC、麥當勞這些快消品;奧迪、寶馬等汽車(chē)品牌以及與手機天然結合的電商都成為品牌廣告投放的主力，而且在金額上不斷加大投入。許多企業(yè)在得知競爭對手投放移動(dòng)廣告取得良好效果以后，紛紛修改原先的投放計劃，把移動(dòng)廣告作為專(zhuān)門(mén)的投放項目納入到整體營(yíng)銷(xiāo)方案里?！?/P>

此外，從目前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)的付費形式來(lái)看。石現升認為，現在是CPM(按廣告展示量收費)、CPC(按點(diǎn)擊廣告收費)和CPA(按下載并安裝收費)三種方式并行，未來(lái)隨著(zhù)品牌廣告的成長(cháng)，預計CPS(按實(shí)際產(chǎn)生的銷(xiāo)售額收費)將會(huì )日漸盛行，畢竟因為投放了廣告產(chǎn)生了實(shí)際的收入，根據這部分收入來(lái)支付廣告費，廣告主也顯得心甘情愿。

目前，據統計數據顯示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(cháng)，用戶(hù)瀏覽WAP網(wǎng)頁(yè)和使用手機應用的規模擴大，以及WAP、應用廣告聯(lián)盟在無(wú)線(xiàn)媒體的拓展，移動(dòng)廣告市場(chǎng)近兩年來(lái)增速超過(guò)消息類(lèi)廣告，在整體移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模中的份額達到50.2%。

石現升預計，未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還將有很大的成長(cháng)空間。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大勢向好，更多創(chuàng )新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現、以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大范圍產(chǎn)品布局，從而引發(fā)的大規模推廣需求是拉動(dòng)2012年中國移動(dòng)廣告增長(cháng)的重要因素;其二，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)在扎實(shí)產(chǎn)品運營(yíng)、用戶(hù)推廣的同時(shí)，探索可行的盈利模式也開(kāi)始逐步提上日程，移動(dòng)廣告作為一類(lèi)清晰的盈利模式正在逐步被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)納入盈利體系當中;其三，2010年至2012年間移動(dòng)廣告領(lǐng)域企業(yè)數量和規?？焖僭黾?，新鮮血液以及實(shí)力廠(chǎng)商的能量注入給2012年中國移動(dòng)廣告整體大盤(pán)的增長(cháng)提供支柱性力量。

   來(lái)源：比特網(wǎng)