入華3年后，微軟必應搜索終于有了一個(gè)進(jìn)攻中國市場(chǎng)的方案。在2月20日的媒體溝通會(huì )上，微軟全球資深副總裁、搜索與廣告首席科學(xué)家沈向洋介紹了必應搜索在華的最新進(jìn)展。他透露，未來(lái)必應在華業(yè)務(wù)的核心切入點(diǎn)是滿(mǎn)足中國用戶(hù)的英文搜索需求，在渠道上愿與其他搜索合作，在銷(xiāo)售上會(huì )與負責MSN在華廣告業(yè)務(wù)的上海美斯恩網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)有限公司合作。

必應如果現在發(fā)力中國業(yè)務(wù)是一個(gè)準確的時(shí)間點(diǎn)。在過(guò)去數年中，中國搜索市場(chǎng)一直被百度所牢牢掌控，但隨著(zhù)360兇狠的攪局，中國的搜索市場(chǎng)終于有了一絲波瀾。必應在這個(gè)時(shí)候試圖施展合縱連橫之術(shù)亂中獲利并不意外。

在沈向洋的講述中 ，在谷歌退出中國市場(chǎng)之后，英文搜索這一“剛需”一直沒(méi)有被真正滿(mǎn)足，但必應能夠幫助其他搜索引擎滿(mǎn)足這點(diǎn)，這是必應“縱橫術(shù)”的有利籌碼。媒體溝通會(huì )上，微軟稱(chēng)目前中國擁有近6000萬(wàn)對英文搜索存在需求的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。同時(shí)微軟引用了調研公司iResearch的數據：有80%的搜索引擎用戶(hù)表明他們需要英文搜索（國際互聯(lián)網(wǎng)內容），16%的用戶(hù)嚴重依賴(lài)英文搜索。

但實(shí)際上，這是一個(gè)看似合理卻難以服眾的邏輯，早在2011年，百度就與必應宣布就英文搜索內容進(jìn)行合作，但合作僅僅持續了6個(gè)月就宣告結束，而百度在與必應合作期間的市場(chǎng)份額并無(wú)明顯變動(dòng)。更遑論若真有16%的用戶(hù)嚴重依賴(lài)英文搜索，而微軟必應又真的在英文搜索水平上與谷歌相差無(wú)幾，為何這群用戶(hù)在谷歌退出中國的3年時(shí)間里都未能轉移到必應搜索上來(lái)？

對忙于搶奪百度地盤(pán)的二線(xiàn)搜索引擎來(lái)說(shuō)，英文搜索絕非必不可缺的戰斗力，而只是錦上添花的一種服務(wù)，可有可無(wú)?？梢灶A見(jiàn)必應甚至可能與二線(xiàn)搜索引擎中的一家或多家達成服務(wù)，但就像之前與百度的合作一樣，但在宣傳期的熱鬧過(guò)后，仍然只能扮演中國搜索市場(chǎng)的旁觀(guān)者角色。

與谷歌相比，微軟在搜索領(lǐng)域仍有較大差距，但微軟仍擁有比英文搜索更能吸引中國二線(xiàn)搜索品牌的服務(wù)，例如移動(dòng)搜索技術(shù)；也肯定拿得出比英文搜索更吸引中國二線(xiàn)搜索品牌的合作方式，例如Windows 8的深度合作。之所以微軟今天在必應業(yè)務(wù)上謹小慎微，恐怕與之前MSN在華以市場(chǎng)份額第二的身份，與多家IM軟件商大規?；ヂ?lián)互通后，不僅沒(méi)能繼續做大反而逐步?jīng)]落有直接關(guān)系。

困擾微軟的仍是一個(gè)技術(shù)換市場(chǎng)的兩難問(wèn)題，拿英文搜索這個(gè)籌碼出來(lái)攪局中國搜索市場(chǎng)并不靠譜，但是拿出靠譜技術(shù)之后就真能換來(lái)市場(chǎng)么？這是個(gè)答案未知的問(wèn)題?；蛟S微軟還是應該在必應搜索本身上多下功夫，否則憑借目前的必應，即使真從其他搜索引擎處換來(lái)了流量，也難以長(cháng)期留住用戶(hù)。

   來(lái)源：騰訊科技