互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代以來(lái)，“自媒體”就成為一個(gè)火爆的話(huà)題，而其火爆的表面原因，也跟因互聯(lián)網(wǎng)而生的其他新事物一樣，與“創(chuàng )富”、“暴富”等“神話(huà)”相關(guān)，近日某營(yíng)銷(xiāo)人自爆靠自媒體傳播月入30萬(wàn)等等。

 

　　創(chuàng )富有的確有其事，但大部分自我炒作嫌疑很大，但統歸起來(lái)，都是通過(guò)“快速致富”的魅力，把注意力與資源吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)一步催熱了這個(gè)行業(yè)。目前看，不管褒貶與否，中國互聯(lián)網(wǎng)上自媒體的生態(tài)已然形成，這不僅僅是因為社會(huì )關(guān)注度，更因為微信上確確實(shí)實(shí)存在著(zhù)的幾百萬(wàn)個(gè)公眾賬號，以及越來(lái)越多的傳統媒體機構與媒體人已經(jīng)開(kāi)始親身濕水下海，最重要的是，已經(jīng)有幾千萬(wàn)乃至上億的讀者開(kāi)始建立起自媒體的閱讀習慣，從這個(gè)角度說(shuō)自媒體作為一個(gè)媒體時(shí)代的到來(lái)，并不算夸張。

 

　　和大多數新生事物的開(kāi)端一樣，自媒體現在也處于一個(gè)神話(huà)和草莽時(shí)期，這兩個(gè)關(guān)鍵詞看起來(lái)相互矛盾，但總又相生相伴，構成了自媒體現時(shí)期的兩個(gè)特點(diǎn)。從一個(gè)國內較早從事自媒體運營(yíng)的前媒體業(yè)者視角看，所謂通過(guò)自媒體創(chuàng )富的各種神奇案例，不能說(shuō)全屬虛妄，但確實(shí)是鳳毛麟角，屬于金字塔尖的極少數，而且這極少數的成功，一般也不是純粹來(lái)自于白手起家的自媒體，都利用了原有的影響力基礎。因此，對于有志于從事自媒體的年輕人來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)不要輕易被所謂成功案例所誤導，而應心頭留一片清明。

 

　　草莽是現階段自媒體的另外一個(gè)特色，也就是八仙過(guò)海各顯神通，也就是亂象，也就是試錯，也就是創(chuàng )新。反、正面例子都有，比如最近關(guān)于自媒體可否通過(guò)發(fā)布“原生廣告”(國內稱(chēng)軟文)賺取費用的爭議，比如通過(guò)自媒體發(fā)布敏感、違法信息賺取眼球而被微信封停的爭議，比如關(guān)于版權的爭議等，這些都是草莽時(shí)期所難以避免。

 

　　可以想見(jiàn)，在聚焦之后，關(guān)于自媒體的爭議也會(huì )越來(lái)越多，但對于見(jiàn)慣了變革和新生事物的中國人來(lái)說(shuō)，基本耐心還是應該有的。至少在初級階段，無(wú)論因為自媒體的神話(huà)而捧殺，還是因為其草莽特色而棒殺之，都是一種悲劇，自媒體此物，是騾子是馬，且待遛完一圈再說(shuō)。

 

 

　　事實(shí)上，作為媒體的一個(gè)新的發(fā)展階段，自媒體的真正價(jià)值絕不在于現在人們所熱議的營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )富等種種，而在于它對媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)方式的變革式推動(dòng)。在傳統媒體時(shí)代，即便到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體內容作為一種工業(yè)產(chǎn)品，它的組織生產(chǎn)與生產(chǎn)一瓶可樂(lè )仍舊區別不大，有人采集，有人加工，有人包裝，有人銷(xiāo)售……由于這些工序個(gè)體無(wú)法完成，所以需要把個(gè)體組織成企業(yè)，才能產(chǎn)生利潤。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，忽然人們發(fā)現，很多信息不必通過(guò)“媒體企業(yè)”組織生產(chǎn)也一樣可以生產(chǎn)、發(fā)行，這才是自媒體的真正價(jià)值，其中蘊含著(zhù)新的技術(shù)和生產(chǎn)力，代表媒體門(mén)檻的降低、信息流通成本的降低以及效率的提高。

 

　　如果自媒體在未來(lái)真的能夠“成氣候”，那么它的真正價(jià)值肯定不是因為創(chuàng )造了多少“自媒體大亨”——這幾乎不可能，而是因為它通過(guò)長(cháng)尾效應，把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒體這個(gè)行當，每個(gè)有能力有意愿的人都能夠從這場(chǎng)盛宴中分一杯羹，那將是與現今的媒體世界大大不同的新世界與新生態(tài)。