《赫芬頓郵報》撰文稱(chēng)，YouTube的廣告專(zhuān)為短視頻設計，其真正價(jià)值在于收集用戶(hù)行為數據。YouTube發(fā)展長(cháng)視頻只是徒勞。

　　文章全文如下：

 

　　近日，YouTube與好萊塢和獨立制片商展開(kāi)新一輪談判，旨在投資高質(zhì)量付費內容。此舉顯然是受到了Netflix的啟發(fā)。YouTube一直致力于增加觀(guān)眾數量，并意圖讓自己 轉型為長(cháng)篇原創(chuàng )內容的目的地。但YouTube能夠成功嗎？

 

　　盡管迄今已經(jīng)投資1億余美元，YouTube長(cháng)視頻并沒(méi)有吸引太多的觀(guān)眾。誠然，YouTube仍然是觀(guān)看趣味短視頻的最佳去處。再加上建立VEVO等音樂(lè )頻道，YouTube最終還填補了MTV服務(wù)空白。

 

　　廣告模式制約YouTube發(fā)展長(cháng)視頻

 

　　我們?yōu)楹尾粫?huì )看YouTube長(cháng)視頻呢？這主要是因為YouTube重點(diǎn)優(yōu)化短視頻。具體而言，這是因為AdSense廣告服務(wù)在起作用。當你進(jìn)入網(wǎng)站的那一刻，你就會(huì )切身感受到YouTube廣告，它們無(wú)處不在，時(shí)刻吸引你的注意。例如，30秒視頻內置廣告，播放視頻底部的廣告橫幅，右邊欄上方的視頻廣告。

 

　　我們已經(jīng)學(xué)會(huì )容忍這些打擾注意力的廣告，并學(xué)會(huì )過(guò)濾大部分煩人的廣告內容，以獲得真正的視頻內容。但是，如果長(cháng)篇內容應用同樣或相似的廣告方式，觀(guān)眾就不會(huì )容忍?，F在是后錄像帶時(shí)代，或者也是Netflix時(shí)代，用戶(hù)可以觀(guān)賞不夾帶廣告的電視節目和電影（即便通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看）。正當《行尸走肉》出現扣人心弦的情節時(shí)，視頻底部突然出現橫幅廣告，你會(huì )怎么想？

 

　　Hulu與YouTube有本質(zhì)區別

 

　　媒體巨頭21世紀?？怂?、NBC環(huán)球和華特迪士尼公司持有Hulu的多數股份。目前，Hulu提供兩種服務(wù)：免費Hulu服務(wù)和7.99美元的Hulu Plus服務(wù)。兩款服務(wù)的主要區別在于，Hulu Plus可以支持更多的設備，而且提供劇集的所有內容，而免費服務(wù)只提供每個(gè)劇集的最新5集內容。但與電視節目一樣，Hulu用戶(hù)必須觀(guān)看廣告，廣告內容無(wú)法快進(jìn)。

 

　　Hulu的運營(yíng)方式可能會(huì )讓人困惑，但你要知道本質(zhì)上Hulu提供的是“可回收內容”。Hulu的大部分營(yíng)收來(lái)自其他發(fā)布渠道，如電視和影院。Hulu只需維持其運營(yíng)成本。巨額制作成本可以由Hulu的主要營(yíng)收渠道支付，同時(shí)Hulu又賺點(diǎn)“小外快”，這就讓它不致于虧損。2013年，Hulu營(yíng)收為10億美元，正是這些小外快起了作用。

 

　　YouTube無(wú)法效仿Hulu

 

　　如果YouTube效仿Hulu，是否會(huì )奏效呢？事實(shí)上，長(cháng)視頻制作成本仍然會(huì )制約YouTube。與趣味短視頻、講解視頻和音樂(lè )視頻不同，高質(zhì)量長(cháng)視頻需要巨額投機性投資，需要高額的設備、劇組、編輯、導演和編劇預算，高昂的成本會(huì )讓YouTube望而卻步。

 

　　AdSense完全是針對短小、低單位印象成本內容來(lái)設計的，每次點(diǎn)擊最高付費僅僅超過(guò)100美元。除非谷歌重新設計AdSense，否則谷歌只能依賴(lài)大量的廣告點(diǎn)擊來(lái)收回制作成本。

 

　　短視頻對YouTube的意義

 

　　YouTube短視頻擁有極高的用戶(hù)參與度，谷歌可以展示更多的廣告，用戶(hù)可能會(huì )因此容忍長(cháng)視頻中的廣告。谷歌是一個(gè)學(xué)習機器，谷歌可以了解用戶(hù)喜愛(ài)點(diǎn)擊哪些廣告。數量是谷歌的關(guān)鍵優(yōu)勢，谷歌可以因此了解個(gè)體和整個(gè)用戶(hù)群。

 

　　YouTube的真正價(jià)值

 

　　YouTube只是谷歌旗下大規模機器學(xué)習項目的一部分。YouTube旨在不斷收集用戶(hù)和群體數據，以更好地服務(wù)于目標廣告。YouTube不是一個(gè)單一的實(shí)體，它是一個(gè)收集用戶(hù)行為數據的網(wǎng)絡(luò )的一環(huán)。對于谷歌，相較于付費內容，YouTube更大的價(jià)值在于了解用戶(hù)觀(guān)看哪些廣告，參與哪些廣告，或者跳過(guò)哪些廣告。

 

　　事實(shí)上，YouTube已經(jīng)建立其自己的用戶(hù)群，它是短篇用戶(hù)創(chuàng )作內容的發(fā)散地，吸引眾多休閑觀(guān)眾。投資原創(chuàng )長(cháng)視頻只會(huì )白白浪費錢(qián)，而且會(huì )稀釋品牌。YouTube應該將長(cháng)視頻留給Netflix和Hulu，專(zhuān)注于自己最擅長(cháng)的 內容。