我國游戲廠(chǎng)商基本上沒(méi)有特色，千篇一律把營(yíng)銷(xiāo)模式放在第一位，并且都采取雷同的營(yíng)銷(xiāo)模式，玩家走進(jìn)任何一款游戲，所面臨的不過(guò)是界面的差別而已。就憑這種同質(zhì)性，怎么能產(chǎn)生正外部性？

 

　　現在提經(jīng)濟轉型，當然是指從低端制造業(yè)向高端制造業(yè)以及其他高附加值產(chǎn)業(yè)轉型。改革開(kāi)放頭三十年，我們賺的都是辛苦錢(qián)，在產(chǎn)業(yè)最末端掙點(diǎn)微薄利潤，等湯都快喝不著(zhù)了，才意識到，為啥早年間不好好讀書(shū)，不好好學(xué)習，研究不足，自然也就沒(méi)法創(chuàng )新，想吃肉，還得靠腦子。經(jīng)濟活動(dòng)不是體力活，可惜開(kāi)始的時(shí)候受知識水平的限制，以為還就是個(gè)體力活，所謂勤勞致富，不過(guò)是用身體和時(shí)間換取財富而已。但體力活的邊際利潤實(shí)在有限，看看發(fā)達經(jīng)濟體的廠(chǎng)商，都是干腦力活，我們才總算明白過(guò)來(lái)，是時(shí)候改變自己了。當國內的游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始顯示出巨大的活力，特別是一些知名游戲廠(chǎng)商幾乎能夠實(shí)現一夜暴富的夢(mèng)想時(shí)，著(zhù)實(shí)吸引了大量的資本進(jìn)入。游戲產(chǎn)業(yè)也被當作轉型的目標，因為在大家眼中，游戲產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)靠腦子生存的產(chǎn)業(yè)，附加值高，未來(lái)發(fā)展的空間巨大。

 

　　現在看來(lái)，把國內現在的游戲產(chǎn)業(yè)當成高新技術(shù)行業(yè)、甚至當作創(chuàng )新經(jīng)濟的一員，未免太抬舉了。持這種看法的人，要么是游戲廠(chǎng)商，要么是沒(méi)涉獵過(guò)游戲行業(yè)的外行專(zhuān)家們。游戲廠(chǎng)商向專(zhuān)家學(xué)者展示了一連串光彩奪目的業(yè)績(jì)數據，而專(zhuān)家學(xué)者也就根據書(shū)本原理來(lái)解讀這些數據，于是國內游戲行業(yè)硬生生被打扮得“高大上”。這種自欺欺人的做法有什么好處？無(wú)非能吸引越來(lái)越多的資本流入，所謂錢(qián)多人傻，大概就是這個(gè)理。但如果要這么斷言國內游戲行業(yè)，未免也極端了些。資本之所以流入，不見(jiàn)得是受那些所謂專(zhuān)家學(xué)者的忽悠，以及游戲廠(chǎng)商的宣傳，資本只追逐豐厚的利潤。國內游戲行業(yè)的確也展示了巨大的掘金空間，資本不可能不動(dòng)心。這就如同采掘業(yè)興起的那會(huì )，資本跟著(zhù)礦藏走，煤老板滿(mǎn)天飛。

 

　　但是，能吸引資本不等于說(shuō)這就是創(chuàng )新行業(yè)，就是有生命力的行業(yè)。資本可能追逐長(cháng)期利潤，也可能僅僅追逐短期暴利。等浪潮褪去，還能剩下什么？泥沙而已。對國內游戲行業(yè)保持一份清醒，在當下的熱火朝天的時(shí)節比什么都重要。中國人口基數大，游戲玩家群體和潛在群體非一般國家和地區所能比擬，這是國內游戲廠(chǎng)商所具有的先天優(yōu)勢。對游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，人口是個(gè)關(guān)鍵前提，人口數量大，需求也就大，并且中國這么龐大的人口所造就的玩家群體已大到足以讓游戲廠(chǎng)家根本不用動(dòng)腦筋也能賺錢(qián)的程度。這種日子是不是很爽？現在不少上市公司熱衷游戲行業(yè)投資，無(wú)非就是看中了這點(diǎn)。很多人天天批評中國足球不爭氣，其實(shí)為什么需要爭氣？就這點(diǎn)水平都能爭取高額的回報，你覺(jué)得球員還有動(dòng)力提升技術(shù)么？中國的足球運動(dòng)員別看水平不怎么樣，一個(gè)個(gè)都以為是明星，而中國的足球雖然一直備受指責，但一些媒體和球迷還是捧著(zhù)，生怕連這種水平的比賽都看不到了。你說(shuō)中國的球迷是不是很可憐？

 

　　說(shuō)起中國足球，就想到中國的游戲行業(yè)，看似風(fēng)馬牛不相及，本質(zhì)上卻有那么一點(diǎn)類(lèi)似。在玩家的眼里，中國內地的游戲行業(yè)的水準與足球差不多。講技術(shù)？別開(kāi)玩笑了，這年頭不需要技術(shù)，也能掙錢(qián)。只要是個(gè)游戲，就能吸引玩家。中國人多了去了，你不玩？張三會(huì )玩，李四會(huì )玩，很多人都會(huì )玩。游戲廠(chǎng)商就是抱著(zhù)這種心理，每年制造出大量的渣渣游戲產(chǎn)品出來(lái)，充斥著(zhù)游戲市場(chǎng)。玩家不停地抱怨，不停地罵，到頭來(lái)還是乖乖地去體驗，直到乖乖地掏錢(qián)買(mǎi)道具。你可別說(shuō)游戲廠(chǎng)商有多坑，人家可沒(méi)強迫咱消費，都是咱自愿的。怪不得誰(shuí)。想想自己都有點(diǎn)賤賤的。沒(méi)辦法，誰(shuí)讓咱也算是個(gè)不入流的玩家，還喜歡每天玩上一會(huì )。游戲廠(chǎng)商就是抓住了這樣的心理，才志得意滿(mǎn)地把一個(gè)創(chuàng )新型行業(yè)硬是做成了一個(gè)和傳統制造業(yè)無(wú)甚區別的普通行業(yè)，這也算是本事。和中國足球有得一拼吧。

 

　　先不說(shuō)單機游戲了。很多人說(shuō)單機游戲發(fā)展不起來(lái)，是因為中國人當下的家庭硬件不行。就算這是一個(gè)因素吧?，F在電腦更新夠快的，硬件問(wèn)題想必不久就能解決。以我們國家制造業(yè)的水平和家庭收入的增速，在硬件方面追趕歐美應該不是難題。暫時(shí)我就同意說(shuō)，硬件不行導致游戲廠(chǎng)商都集中在網(wǎng)絡(luò )游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲上，頗有點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集聚的味道?？上?，別的行業(yè)產(chǎn)業(yè)一旦集聚，總能享受到正外部性，比如技術(shù)溢出、知識交流、人才流動(dòng)等等，能演變出創(chuàng )新網(wǎng)絡(luò )，從而推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的升級。怪就怪在中國游戲行業(yè)倒是集聚了，正外部性卻沒(méi)有發(fā)生，大家都在低水平重復勞動(dòng)，掙玩家的錢(qián)的手段也都如出一轍，這種集聚還真不是產(chǎn)業(yè)集聚，倒有點(diǎn)像北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)或各城市的集貿市場(chǎng)。指望這種集聚能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng )新，至少目前看不到未來(lái)。

 

　　為何中國的游戲產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有集聚出創(chuàng )新的因素？這個(gè)問(wèn)題分析起來(lái)還挺復雜。我會(huì )在后面的文章中從不同角度加以討論。還望內行們不要見(jiàn)笑。我在這里呈現出來(lái)的，也就一個(gè)門(mén)外行的粗淺認識。但在這里先說(shuō)一點(diǎn)，那就是中國內地游戲廠(chǎng)商基本上沒(méi)有特色，或者說(shuō)沒(méi)有個(gè)性，我這里所指的個(gè)性不是指外在形象，而是指內在的文化、管理和技術(shù)層面。我國游戲廠(chǎng)商千篇一律都把營(yíng)銷(xiāo)模式放在第一位，并且都千篇一律地采取雷同的營(yíng)銷(xiāo)模式，玩家走進(jìn)任何一款游戲，所面臨的不過(guò)是界面的差別，內容都非常雷同，坑錢(qián)的手段更是一致得令人匪夷所思。就憑這種同質(zhì)性，怎么能產(chǎn)生正外部性？