9月7日消息，據國外媒體報道，值零售商將他們的現金支付環(huán)節向更加安全升級并且準備接受無(wú)線(xiàn)交易之際，蘋(píng)果正在踏入移動(dòng)支付市場(chǎng)并且欲改變移動(dòng)支付市場(chǎng)格局。

 

　　消息人士已經(jīng)透露，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)將于當地時(shí)間9月9日發(fā)布新的iPhone、可穿戴設備以及移動(dòng)支付系統。消息人士本周還稱(chēng)，全球支付技術(shù)公司維薩(Visa Inc)、全球第二大信用卡公司萬(wàn)事達(MasterCard Inc.)、信用卡服務(wù)供應商美國運通(American Express Co.)，以及銀行和零售商，正在同蘋(píng)果構建合作關(guān)系，讓購物者利用iPhone等設備進(jìn)行支付。

 

　　據研究機構Forrester Research稱(chēng)，蘋(píng)果正在瞄準的移動(dòng)支付市場(chǎng)，其規模將會(huì )從2012年的128億美元增長(cháng)至2017的900億美元。移動(dòng)支付市場(chǎng)的格局現在正發(fā)生變化，因為大多數信用卡發(fā)行機構正在推動(dòng)美國商人升級他們的支付終端，以接受芯片式借記卡和信用卡。這樣會(huì )更加安全，并且一般能夠處理近場(chǎng)通訊或者無(wú)接觸交易。消息人士表示，新iPhone也將包括這樣的無(wú)線(xiàn)功能。

 

　　正如iPod和iPhone一樣，這家美國加州公司并沒(méi)有發(fā)明一個(gè)全新市場(chǎng)。通過(guò)把現有技術(shù)整合成集硬件、軟件及服務(wù)于一身的易用產(chǎn)品，蘋(píng)果堅信能夠進(jìn)一步把自己的產(chǎn)品推向消費者日常生活中。美國洛杉磯證券公司W(wǎng)edbush Securities Inc.分析師吉爾·盧里亞(Gil Luria)表示，“值零售商升級支付終端之際，蘋(píng)果現在推出的這樣的移動(dòng)支付系統，隨著(zhù)NFC終端安裝基數的擴展，明年將會(huì )發(fā)展很好。”

 

　　硬業(yè)務(wù)

 

　　盡管谷歌、EBay旗下PayPal和Softcard(先前叫Isis)已經(jīng)推出移動(dòng)支付服務(wù)，他們卻仍然沒(méi)有成為主流。此外，沃爾瑪(Wal-Mart Stores Inc.)、目標公司(Target Corp)以及數十家其它零售商，也已經(jīng)聯(lián)合在創(chuàng )建叫CurrentC和一個(gè)移動(dòng)支付系統，該系統在美國一些地方正在測試并且將于明年正式推出。

 

　　幫助零售商建立移動(dòng)錢(qián)包的初創(chuàng )公司Paydiant Inc.聯(lián)合創(chuàng )始人克里斯·加德納(Chris Gardner)表示，“蘋(píng)果推出移動(dòng)支付系統，對Isis、谷歌、PayPal的影響將最大。”蘋(píng)果進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)行動(dòng)是對目前市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)的積極反應，這一動(dòng)態(tài)已開(kāi)始從消費者中獲得發(fā)展動(dòng)力。全球最大的咖啡連鎖店星巴克公司(Starbucks Corp.)目前通過(guò)其移動(dòng)應用，處理著(zhù)其美國銷(xiāo)售額的15%。 移動(dòng)支付服務(wù)商Softcard表示，其應用每天新增激活量達2萬(wàn)。

 

　　“支付是一個(gè)硬業(yè)務(wù)，”PayPal發(fā)言人阿努杰 阿雅爾(Anuj Najar)談到蘋(píng)果進(jìn)軍該市場(chǎng)時(shí)表示，“這需要交易信用來(lái)保證。”

 

　　對蘋(píng)果推出移動(dòng)支付系統事宜，蘋(píng)果、谷歌拒絕發(fā)表評論。

 

　　新市場(chǎng)

 

　　“蘋(píng)果進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)，從許多方面看顯得晚了，不過(guò)進(jìn)入這一市場(chǎng)也是在向正確的方向前進(jìn)，并且是對我們選擇方向的認可。”Softcard高級副總裁吉姆?斯特普爾頓(Jim Stapleton)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們最大的競爭對手是錢(qián)包，我們正努力改變消費者的行為和習慣。”

 

　　正如iPod、iPhone和iPad催生了全新的產(chǎn)品類(lèi)型及其服務(wù)一樣，蘋(píng)果正在押下賭注，它能夠培育一個(gè)移動(dòng)支付生態(tài)系統，從而刺激對其產(chǎn)品的需求。

 

　　“蘋(píng)果進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)的真實(shí)原因，是要打造一個(gè)殺手級的而讓競爭對手不能復制的的購物體驗，”投資公司Piper Jaffray分析師吉恩?蒙斯特(Gene Munster)表示，“如果有了iPhone，那就意味著(zhù)能夠更快地購物，更方便地追蹤自己的收支，這將有利于蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)售。”

 

　　現實(shí)和想像

 

　　對使用iPhone或其它設備進(jìn)行移動(dòng)支付的消費者，蘋(píng)果是否會(huì )收取手續費，目前尚不清楚;另一個(gè)問(wèn)題是，蘋(píng)果移動(dòng)支付服務(wù)是否能夠同其8億iTunes帳戶(hù)進(jìn)行連接。即使蘋(píng)果選擇收取服務(wù)費，所收取的服務(wù)費可能總計不會(huì )超過(guò)蒙斯特預計的每年8億美元額度，而研究機構Aite Group分析師撒德?彼得森(Thad Peterson)則預計這一數字是14億美元。無(wú)論是這兩個(gè)數字中的哪一個(gè)，都不足蘋(píng)果年營(yíng)收額的1%，預計蘋(píng)果年營(yíng)收額為1803億美元。

 

　　已經(jīng)有證據證明，移動(dòng)支付生態(tài)系統將在美國獲得成功。也具有錢(qián)包功能的手機在iPhone最初于2007年推出前，在日本就已經(jīng)存在。在東京以及日本其他大城市，無(wú)接觸支付技術(shù)現在無(wú)所不在，讓人們利用自己手機來(lái)支付坐火車(chē)、就餐和購物。通過(guò)在其嚴密整合的產(chǎn)品線(xiàn)中增加支付軟件和服務(wù)，蘋(píng)果可能會(huì )打造這樣的完整生態(tài)系統。通過(guò)查明iPhone所在地理位置，零售商能夠在消費者購物時(shí)向他們推送優(yōu)惠券。甚至通過(guò)監視，促使消費者訂購他們正在觀(guān)看的節目中的食品。

 

　　紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授安寧迪亞?戈塞(Anindya Ghose)表示，“這聽(tīng)起似乎是想像，但是這將會(huì )變成現實(shí)。”