“瘋狂”的小米，在2014年上半年交出了“瘋狂”的成績(jì)單。
Canalys公布的2014年第二季度智能手機出貨量報告顯示，小米手機在中國智能手機市場(chǎng)份額占14%，排名第一，首超三星成為中國第一大手機廠(chǎng)商。
StrategyAnalytics的新數據顯示，2014年第二季度，小米攫取了5.1%的全球市場(chǎng)份額，遠高于去年同期的1.8%，成為全球第五大智能手機廠(chǎng)商。
是什么讓一直活躍在 “風(fēng)口浪尖”的小米突然“高燒”？又能否“居高不下”？
玩“鐵人三項”
記者了解到，今年上半年，小米共計銷(xiāo)售2611萬(wàn)臺手機，同比增長(cháng)271%，含稅銷(xiāo)售額約330億元，同比增長(cháng)149%。這一數字超越2013年的全年總和。
在Canalys分析師王靖雯看來(lái)，紅米系列手機(紅米、紅米1S和紅米Note)對小米手機本季度市場(chǎng)份額的增長(cháng)起到了很大作用。
談及這家被喚作“互聯(lián)網(wǎng)公司”的手機廠(chǎng)商，不得不提其商業(yè)模式。
相對于以線(xiàn)下實(shí)體店及運營(yíng)商渠道走量的國產(chǎn)手機巨頭 “中華聯(lián)酷”，小米手機“上網(wǎng)”，并采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的策略，縮減了中間代理環(huán)節提升了銷(xiāo)售利潤，而且實(shí)現了期貨式的預訂銷(xiāo)售，形成按需生產(chǎn)(C2B)的商業(yè)模式。
“小米能夠交出漂亮的成績(jì)，得益于小米手機一直保持的性能和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。”小米方面在接受中國經(jīng)濟時(shí)報采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。
米粉，一直是小米的驕傲。“小米贏(yíng)得了中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最具活躍度的用戶(hù)群。”小米方面表示，操作系統MIUI的體驗，以及互聯(lián)網(wǎng)綜合內容、服務(wù)生態(tài)的不斷增強，都為這家年僅四歲的手機廠(chǎng)商造就了強大的用戶(hù)黏性。
未來(lái)，小米將深耕“軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)”鐵人三項。而智能家居市場(chǎng)，已經(jīng)成為小米的下一個(gè)著(zhù)力點(diǎn)。
還有幾道坎
小米手機，2012年出貨量?jì)H為719萬(wàn)臺，2013年出貨量1870萬(wàn)臺，每年增長(cháng)率都超過(guò)150%。但是，2013年全球智能手機出貨量10.1億臺，三星在全球的銷(xiāo)量則是1.13億臺。
看來(lái)，小米想要叫板行業(yè)老大，還有幾道坎兒。
首先，以低價(jià)策略取勝的小米，是否真能從蘋(píng)果(100.86, -0.77, -0.76%)和三星手中搶得中高端用戶(hù)？
從整體銷(xiāo)量來(lái)看，在今年第一季度，三星仍在國內智能手機出貨量中排名第一，小米排名第二。從目前的價(jià)格策略來(lái)說(shuō)，小米的出貨量同比增長(cháng)遠高于銷(xiāo)售額同比增長(cháng)，這證明了，低價(jià)產(chǎn)品在其出貨量中占據了相當大的比例。突破“低價(jià)”瓶頸是小米手機面臨的首要問(wèn)題。
雖然小米手機的國內成績(jì)驕人，也只不過(guò)是一個(gè)區域性品牌，小米也意識到了這點(diǎn)，開(kāi)始“出國”。
為了“出國”，小米動(dòng)作頻頻。專(zhuān)程從谷歌(579.95, 6.85, 1.20%)挖來(lái)安卓的核心團隊負責人HugoBarra負責開(kāi)拓國際市場(chǎng)。按照計劃，在繼去年登陸臺灣地區、香港地區市場(chǎng)后，小米今年將登陸馬來(lái)西亞、菲律賓、印度等十個(gè)國家。
但是，多位海外分析師表示，2015年前，小米進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的幾率“微乎其微”。
小米面前的坎，最重要的還有技術(shù)。雖然，智能手機全球出貨量前五中有三家來(lái)自中國，但智能手機真正核心技術(shù)及專(zhuān)利大部分掌握在蘋(píng)果、三星、諾基亞(8.57, 0.01, 0.12%)等科技巨頭手中，中國手機廠(chǎng)商只是技術(shù)跟隨者，小米也不例外。
目前，蘋(píng)果手機出貨量?jì)H占全球8.8%，而利潤卻占全球73%。“小米們”亟待擺脫“賺辛苦錢(qián)”的命運?？磥?lái)，小米想要“居高不下”，想要觸及世界級手機巨頭的皇冠，還需要在技術(shù)上多準備幾塊墊腳石。
