風(fēng)傳已久的360做視頻傳聞昨日終于塵埃落定。

 

　　23日午間，光線(xiàn)傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，已經(jīng)與奇虎360簽署《合資協(xié)議》，雙方將共同成立一家新公司從事互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，光線(xiàn)傳媒出資4800萬(wàn)元人民幣在新公司中占股40%，公告中未披露奇虎360的出資金額及持股比例。

 

　　光線(xiàn)傳媒將為視頻公司提供影視娛樂(lè )內容資源儲備，而360則為新公司提供用戶(hù)資源、流量以及CDN加速等網(wǎng)絡(luò )技術(shù)支持。公告披露后，光線(xiàn)傳媒股價(jià)上漲4.41%。

 

　　雖然公告中未披露360的更多信息，但是我們從其它渠道獲得的信息顯示，360將對合資公司擁有絕對控制權，并且持股比例超過(guò)光線(xiàn)傳媒，在合資公司中的董事會(huì )席位也超過(guò)光線(xiàn)方面。

 

　　綜合各方消息，可以認為360本次拉攏光線(xiàn)傳媒共同進(jìn)軍視頻領(lǐng)域一事目前并不會(huì )影響國內視頻行業(yè)的格局。此外，360與光線(xiàn)的合資背后也充滿(mǎn)著(zhù)諸多無(wú)奈。通過(guò)多方了解，我們得到以下獨家信息：

 

　　1、 據知情人士透露，周鴻祎本人一直對視頻行業(yè)抱有濃厚興趣，2013年阿里巴巴與優(yōu)酷進(jìn)行入股談判時(shí)，360方面就曾頻繁與優(yōu)酷高管展開(kāi)接觸，但由于阿里方面開(kāi)出的條件更高，最終360與優(yōu)酷的談判無(wú)疾而終。

 

　　2、360在過(guò)去1年來(lái)一直曾與業(yè)內多名互聯(lián)網(wǎng)公司高管展開(kāi)接觸，并尋求與視頻網(wǎng)站進(jìn)行資本合作的可能。但現實(shí)卻是，百度旗下有愛(ài)奇藝，騰訊有騰訊視頻，阿里也通過(guò)入股的方式擁有了優(yōu)酷土豆，而360雖然在視頻領(lǐng)域野心勃勃并坐擁大量流量與用戶(hù)，但在優(yōu)酷被阿里入股后，在線(xiàn)視頻領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有了可以尋求資本合作的目標，因此最終將目標轉向了擁有大量版權內容的光線(xiàn)傳媒。

 

　　3、 在過(guò)去半年來(lái)360股價(jià)遭遇重挫，從100元以上的高位暴跌至60元以下，而智能硬件、電視游戲等新業(yè)務(wù)均未見(jiàn)起色，同時(shí)在移動(dòng)端360還遭遇了包括騰訊、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)公司以及小米、華為等硬件公司的封殺。對于現在的360而言，急需有新業(yè)務(wù)和概念能夠提振股價(jià)。

 

　　4、 對360而言，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)找不到視頻合作伙伴的情況下，光線(xiàn)傳媒就成了最佳選擇。不過(guò)，對于光線(xiàn)傳媒而言，為何要與360合作呢？從今年各大視頻網(wǎng)站的布局來(lái)看，除了面向終端用戶(hù)在繼續拓展移動(dòng)端外，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝在內的視頻網(wǎng)站已經(jīng)將觸角伸向上游的影視制作領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝繼樂(lè )視之后，分別成立了影視制作公司，并且成為今年上映的多部影片的聯(lián)合出品方。據知情人士透露，視頻網(wǎng)站的這些舉措帶給光線(xiàn)傳媒極大的危機感。

 

　　5、 從互聯(lián)網(wǎng)金融，到手機硬件，到傳統百貨，目前很多傳統行業(yè)正在或已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，而光線(xiàn)傳媒作為一家傳統公司，看到優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝們的舉動(dòng)后，雖然短期內沒(méi)有威脅，但是長(cháng)遠來(lái)講如何還不好說(shuō)，而引入360則是很好的防御舉措，可以維護自身的市場(chǎng)地位。另外，對360來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝都在向影視出品與制作層面拓展業(yè)務(wù)，而360通過(guò)與光線(xiàn)的結合，在向產(chǎn)業(yè)鏈上游的拓展上可以獲得先機。

 

　　6、 360與光線(xiàn)傳媒和談判并沒(méi)經(jīng)歷太長(cháng)時(shí)間，雙方在今年下半年展開(kāi)接觸，幾個(gè)月內就確定了成立合資公司的計劃。

 

　　結論

 

　　360與光線(xiàn)傳媒共同圖謀視頻行業(yè)后，對優(yōu)酷土豆在內的視頻網(wǎng)站短期內會(huì )在流量方面造成影響。據了解，目前除愛(ài)奇藝、騰訊視頻外，多家視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和PC端，360仍是主要流量獲取渠道之一。在360自立碼頭要做視頻的今天，與光線(xiàn)傳媒成立合資公司后，將可能造成這些視頻網(wǎng)站的短期流量下滑。

 

　　但是另一方面，視頻行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)是品牌與資本的游戲，即使坐擁巨大流量與用戶(hù)資源的騰訊，在視頻領(lǐng)域目前仍然在競爭中落后與優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝。新網(wǎng)站靠導流的做法對格局并不會(huì )產(chǎn)生太大影響。