阿里巴巴的上市在一定程度上打壓了騰訊股價(jià)，中國經(jīng)濟增長(cháng)的放緩和游戲市場(chǎng)增長(cháng)的放緩也讓部分投資者擔心騰訊的未來(lái)。騰訊股價(jià)自2014年11月高位134.90港元至今已回調超過(guò)10%，未來(lái)的業(yè)績(jì)是否能支持現在的股價(jià)？

 

　　目前，微信的用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)6.5億，月活躍用戶(hù)超過(guò)4.7億。微信的朋友圈已經(jīng)成為了事實(shí)上的中國Facebook分享平臺。朋友圈下面埋藏了百億的黃金和滾滾的石油，是騰訊尚未開(kāi)采的巨大財富。

 

　　根據Facebook第三季度季報，廣告營(yíng)收29.6億美元，其中移動(dòng)廣告占66%（約19.5億美元），移動(dòng)業(yè)務(wù)月活躍用戶(hù)11.2億。第三季度每個(gè)移動(dòng)用戶(hù)平均帶來(lái)的收入約1.74美元，全年估計可以帶來(lái)將近7美元的收入。信息流（NewsFeed）廣告是Facebook最重要的最有價(jià)值的移動(dòng)廣告產(chǎn)品。

 

　　假定微信用戶(hù)的廣告價(jià)值是Facebook的一半，每個(gè)用戶(hù)每年可以帶來(lái)廣告價(jià)值3.5美元，微信的4.7億月活躍用戶(hù)每年可能帶來(lái)將近16億美元（超過(guò)100億人民幣）的廣告收入。如果騰訊推出朋友圈信息流廣告產(chǎn)品，將成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆炸性產(chǎn)品，深刻改變中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的格局，大幅度提升自身股價(jià)。

 

　　另一方面，微信若推出信息流廣告，可能對新浪微博產(chǎn)生重大打擊。微信的粘性和占用用戶(hù)的時(shí)間，遠超過(guò)新浪微博。廣告主肯定會(huì )削減在新浪微博的廣告預算，轉投到微信信息流廣告。2015年，對于新浪微博，也是關(guān)鍵的一年。

 

　　信息流廣告并不是創(chuàng )新的產(chǎn)品，Facebook/Twitter/新浪微博都有相關(guān)的產(chǎn)品。微信的商業(yè)化一直比較緩慢，是因為騰訊擔心影響用戶(hù)體驗，不愿意把朋友圈變成廣告圈。Facebook信息流廣告的實(shí)踐表明，用戶(hù)體驗和商業(yè)化之間存在平衡點(diǎn)。利用先進(jìn)的內容匹配技術(shù)，微信的信息流廣告系統可以把移動(dòng)廣告變成有用的信息。

 

　　想象一下：當一個(gè)熟人在朋友圈曬出美食的信息流下面，出現一條這個(gè)餐館的廣告；當一個(gè)朋友在曬出跑步的照片下面，出現了一條運動(dòng)鞋的廣告；當一個(gè)朋友寫(xiě)的影評下面，出現一條電影票的廣告.... 微信之父張小龍曾經(jīng)多次強調，“我們希望鼓勵有價(jià)值的服務(wù)”。

 

　　微信朋友圈信息流廣告的推出，不以任何人的意志為轉移，這是資本的意志。開(kāi)采金礦的這一天一定會(huì )到來(lái)。