你肯定不止一次聽(tīng)過(guò)“90后”更熱衷于手機QQ而不是微信，微信已經(jīng)淪為70后、80后這些“老年人”的專(zhuān)屬了。暫且不論這樣的說(shuō)法的準確程度，但有一點(diǎn)必須看到，手機QQ早就不是一個(gè)單純的即時(shí)通訊軟件。通過(guò)手機QQ的幾次升級，熟人之間的社交關(guān)系被牢牢地沉淀下來(lái)。而去年，手機QQ又推出興趣部落，希望將強互動(dòng)的熟人群體社交網(wǎng)絡(luò )和弱互動(dòng)、強沉淀的社區做一個(gè)整合，用來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)在興趣社交上的內容生產(chǎn)、尋找和消費。依托手機QQ巨大的用戶(hù)基數，興趣部落已經(jīng)成為國內移動(dòng)端最大的興趣社交平臺。在社交屬性上，手機QQ在某些方面確實(shí)要領(lǐng)先于微信——例如，微信公眾號的訂閱用戶(hù)之間就無(wú)法進(jìn)行很方便的互動(dòng)。

 

2014年很火的微信公眾號“大象公會(huì )”在年底舉辦了一次讀者見(jiàn)面會(huì )，這些人來(lái)自各行業(yè)，帶著(zhù)各自鉆研過(guò)的問(wèn)題——從各國碉堡的建筑材料到印度的種姓制度——從各地奔赴北京，坐在一起交流彼此的知識與觀(guān)點(diǎn)。因為微信公眾號產(chǎn)品功能的原因，他們不能很方便地在每篇文章下面彼此交流（可以在微社區里另外留言討論）?，F在，這樣的情況會(huì )發(fā)生一些改變，微信公眾號會(huì )和興趣部落打通，在微信公眾號內，可直接進(jìn)入相應的興趣部落，并進(jìn)行交流、互動(dòng)。

 

興趣部落依托于手機QQ，擁有成熟的移動(dòng)興趣社交屬性，通過(guò)本地、心理、星座、人群等等興趣聚合內容，吸引用戶(hù)每天參與話(huà)題互動(dòng)。在興趣部落中，互動(dòng)的形式多樣，不僅可以進(jìn)行文字交流，還可通過(guò)圖片、語(yǔ)音等多媒體內容進(jìn)行用戶(hù)與興趣號、用戶(hù)與用戶(hù)間的互動(dòng)溝通。

 

興趣部落本身是一個(gè)開(kāi)放的平臺，它以主題為線(xiàn)索，與無(wú)數對應興趣主題的QQ群連接，用戶(hù)可以在興趣部落中發(fā)現、加入QQ群，拓展自己的興趣社交圈；同時(shí)，與興趣部落進(jìn)行關(guān)聯(lián)后，QQ群用戶(hù)也可將信息可異步沉淀至興趣部落，兩者的聯(lián)通，使用戶(hù)消息的開(kāi)放性得到強化。這次和微信公眾號打通，是對微信公眾號積累的用戶(hù)資源價(jià)值的深入挖掘。

 

兩者打通之后，微信公眾號的社交體系更加開(kāi)放。首先，它將整個(gè)興趣部落，甚至手機QQ的社交體系通過(guò)簡(jiǎn)單的方法嫁接到微信公眾號上來(lái)，相當于為微信公眾號帶來(lái)一個(gè)龐大的用戶(hù)儲備庫。興趣部落打通微信公眾號，將為微信公眾號帶來(lái)向內和向外的促進(jìn)。向內，興趣部落、對應主題QQ群的用戶(hù)也可以方便地發(fā)現微信公眾號；向外，微信公眾號的用戶(hù)也可以發(fā)現更多志趣相投的朋友，增強微信公眾號聚合能力。目前，部分微信公眾號的互動(dòng)僅僅是文章評論，但通過(guò)興趣部落，多向度、多媒體的互動(dòng)形式將被引入。

 

一直以來(lái)，微信公眾號、甚至整個(gè)微信體系的開(kāi)放性都被業(yè)界反復討論，質(zhì)疑聲浪甚至要大一些。對于微信公眾號來(lái)說(shuō)，一方面是“提升關(guān)注人數”的硬性需求，另一方面則是由封閉特性帶來(lái)的增長(cháng)困難，形成一個(gè)“發(fā)展癥結”。而“開(kāi)放”也正是微信目前的發(fā)力方向，微信公眾號開(kāi)放評論功能就是一例。興趣部落則為本來(lái)封閉的微信社交體系注入開(kāi)放的特性。

 

或許今年夏天，兩個(gè)剛剛參加完高考的年輕人會(huì )在“大象公會(huì )”的興趣部落討論“為什么語(yǔ)文被安排在第一門(mén)考試科目”。