近日，有網(wǎng)友發(fā)現刷機精靈的網(wǎng)站悄悄上線(xiàn)了騰訊ROM內測體驗官的報名活動(dòng)，疑似騰訊將再次著(zhù)手布局自主ROM系統。其實(shí)早在今年上半年便有消息傳出，該ROM可能打通騰訊布局在移動(dòng)端的各個(gè)應用體系，與百度、阿里爭奪軟硬件結合的移動(dòng)端入口。
此次騰訊ROM內測招募極為低調謹慎，官方雖放出宣傳海報，但內測限定為200名，發(fā)布渠道也僅有刷機精靈一家。招募活動(dòng)通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷調查進(jìn)行篩選，問(wèn)卷內容顯示被騰訊選中的內測官還會(huì )獲得一份特別的新年禮物。
此外，據騰訊內部消息則稱(chēng)此次內測的產(chǎn)品并非騰訊在2012年推出的ROM產(chǎn)品—Tita的再次啟動(dòng)，而是由新的團隊重新設計和研發(fā)，在產(chǎn)品形態(tài)上也將比Tita做得更加深入，更加底層。
實(shí)際上，騰訊涉足自主ROM已不是第一次。近年來(lái)在自主ROM方面，騰訊一直處于糾結和反復狀態(tài)。在筆者看來(lái)，在自主ROM已經(jīng)基本定型的今天，騰訊此次再次涉足自主ROM產(chǎn)品，恐怕又是一次失敗的嘗試。
騰訊自主ROM的曲折之路
騰訊自主ROM的道路一直以來(lái)都走的異常曲折。早在2011年，騰訊曾領(lǐng)先其他互聯(lián)網(wǎng)公司推出了QQ-Service平臺，整合了手機QQ、手機瀏覽器、手機QQ空間、手機微博等各種騰訊業(yè)務(wù)。除與華為合作推出QQ-Service手機外，中國電信也曾與騰訊合作，聯(lián)合手機廠(chǎng)商推出了6款“天翼QQ智能手機”。
雖然QQ-Service手機并非完全的自主ROM，但是從QQ-Service手機的布局來(lái)看，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局之路上顯然高人一等。值得注意的是，QQ-Service手機發(fā)布之時(shí)，與小米MIUI第一版發(fā)布時(shí)間基本重合。
就在此時(shí)，QQ-Service項目卻戛然而止，讓道給另一個(gè)在當時(shí)看來(lái)更有前途的項目——定制ROM 騰訊“Tita”。2012年4月，基于A(yíng)ndroid 4.0的“Tita”正式上線(xiàn)。騰訊內部解釋為來(lái)自音譯“踢踏”，象征著(zhù)輕快，簡(jiǎn)潔，Tita的目標是提供給用戶(hù)最輕快的手機ROM產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)不斷版本迭代，Tita開(kāi)始走向成熟，并支持Nexus S、三星Galaxy Nexus以及i9100等多款手機機型，騰訊為了方便用戶(hù)刷機甚至還為ROM設置了專(zhuān)用刷機工具。
騰訊“Tita”發(fā)布之初被業(yè)界譽(yù)為是“MIUI殺手”。因為在此時(shí)，騰訊當家產(chǎn)品微信剛剛將小米的米聊扼殺在搖籃之中，呈現出拔劍四顧無(wú)敵手的態(tài)勢。業(yè)界紛紛猜測，騰訊將憑借自身強大的資源整合能力，將發(fā)布不足一年的MIUI剿殺。
但此后的故事顯然不想分析人士猜測的那樣。隨著(zhù)騰訊內部戰略的調整，Tita成為了短命的產(chǎn)品。2012年第三季度，騰訊收購刷機精靈甜椒刷機、重金投資手機ROM開(kāi)發(fā)商樂(lè )蛙科技，在布局移動(dòng)分發(fā)渠道后，對自主ROM需求的緊迫性降低。Tita推出不足三月后，時(shí)任騰訊公司高級執行副總裁劉成敏在中國電信舉辦的2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上公開(kāi)宣稱(chēng)：“騰訊很多服務(wù)都沒(méi)有搞好，因此目前暫時(shí)還沒(méi)決定是否要做手機”。
Tita團隊隨后在2013年初宣布解散。大部分員工出走，剩余員工被轉崗至移動(dòng)瀏覽器等其他部門(mén)。2013年6月，馬化騰在廣州2013天翼手機交易會(huì )上公開(kāi)宣稱(chēng)“騰訊一不做手機二不申請虛擬運營(yíng)商”。Tita項目的命運至此蓋棺定論。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的必然之舉
2014年，百度、阿里巴巴、360都在廣泛進(jìn)入硬件+軟件的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新模式競賽。百度的百度云ROM持續迭代更新，在如今已經(jīng)走出了一條差異化道路；阿里則將自身強大的生態(tài)服務(wù)鏈條整合進(jìn)阿里云0S，并戰略投資魅族；360也不甘寂寞，在特供機失敗后又入股大神，并與魅族攜手。而MIUI經(jīng)過(guò)了6代的更新，在保持自身傳統優(yōu)勢的同時(shí)，在智能家居及生態(tài)鏈條上更進(jìn)一步。
ROM市場(chǎng)經(jīng)歷兩年前的諸侯混戰后，在今天再次呈現出巨頭插手的局面。
手機ROM對于未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)及智能家居的格局影響不言而喻。而在此時(shí)，無(wú)論是刷機精靈還是樂(lè )蛙都難以肩負起騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的野心和夢(mèng)想，騰訊似乎已然成為一個(gè)落伍者。研發(fā)自主ROM顯得愈發(fā)的迫切。
Tita項目終止之后，騰訊在自主ROM領(lǐng)域并非無(wú)任何投入。在2013年12月，騰訊已經(jīng)注資Android第三方ROM開(kāi)發(fā)團隊CyanogenMod，尋求其在中國市場(chǎng)的落地與合作。騰訊近期還注資了手機方案與代工廠(chǎng)賽龍通信，為其提供硬件方案設計與ODM代工?？梢?jiàn)騰訊自主ROM甚至是自主手機的發(fā)布已在弦上。
而根據目前不確切消息來(lái)看，騰訊自主ROM的訂制手機將2015年一季度推出。有人甚至披露，馬化騰在內部會(huì )議上表示，目前阿里云OS、百度云OS戰略和執行不夠前瞻，騰訊應該抓住這個(gè)機會(huì )。而除了微信外，騰訊各產(chǎn)品線(xiàn)在移動(dòng)端布局與公司戰略差距較遠。
騰訊希望通過(guò)代工廠(chǎng)定制的方式，將自主ROM內置在千元以下手機市場(chǎng)，并向其他使用騰訊自主ROM的手機廠(chǎng)商進(jìn)行補貼和協(xié)助推廣，以此打造一個(gè)半封閉系統，將目前分散的移動(dòng)應用進(jìn)行打包，并與微信與支付系統進(jìn)行整合。
有微博爆料消息顯示：騰訊ROM將內置免費通話(huà)軟件，類(lèi)似易信3.0，打電話(huà)不要錢(qián)，一開(kāi)始以刷騰訊ROM抽獎送手機、送QQ特權等，按累計使用ROM時(shí)長(cháng)兌換騰訊游戲禮包、話(huà)費、QQ特權。
騰訊自主ROM道路依舊漫漫
時(shí)隔兩年后，復盤(pán)Tita這一產(chǎn)品，當初失利的最大原因在于騰訊自身戰略出現偏差，從而放棄了手機ROM這一大有作為的市場(chǎng)。此外Tita也沒(méi)有與自主手機硬件對Tita形成強有力的支撐，反觀(guān)市場(chǎng)成功的MIUI和Flyme，已經(jīng)與其硬件形成了相互促進(jìn)的良好生態(tài)關(guān)系，這也是百度、阿里、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前投資手機硬件公司的重要原因。
但智能手機已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)同質(zhì)化競爭，低價(jià)競爭過(guò)度的時(shí)代。軟硬件的高度同質(zhì)化使得手機廠(chǎng)商無(wú)法再尋求更有利的差異化競爭點(diǎn)。今天騰訊打造自主ROM的思路雖然表面看來(lái)無(wú)比正確，但騰訊的自主ROM作為一款后發(fā)ROM必然會(huì )遇到同質(zhì)化嚴重的問(wèn)題，想要做成一款有特色的手機ROM實(shí)在是難上加難。
小米當年的成功經(jīng)驗在今天已經(jīng)不再適用。即使騰訊自主ROM能夠取得成功，騰訊也在生態(tài)鏈的布局的路上慢人一步。
在此，筆者更愿意將騰訊布局手機ROM的動(dòng)作看作是微信“連接一切”受挫后的一次市場(chǎng)行為。這些年來(lái)，微信商業(yè)化道路始終無(wú)法找到感覺(jué)，所謂的微信入口神話(huà)已經(jīng)被打破，而無(wú)論是微信紅包還是微信視頻等錦上添花的功能只能在單點(diǎn)無(wú)法在全局上尋找到用戶(hù)的痛點(diǎn)，微信目前的商業(yè)化和連接一切的戰略已經(jīng)進(jìn)入了深水區。
此時(shí)推出自主ROM，騰訊在“連接一切”的道路上依舊漫長(cháng)。
