昨晚微信上線(xiàn)首批朋友圈廣告，不僅引發(fā)了用戶(hù)曬廣告的熱潮，更有部分“調皮”網(wǎng)友將微信頭像與昵稱(chēng)改成某知名品牌，在朋友圈發(fā)布宣傳廣告。“勞斯萊斯”、“杜蕾斯”、“京東”等企業(yè)紛紛出現。業(yè)內分析稱(chēng)，朋友圈廣告相比電視廣告、PC廣告成本較低，且針對性強，未來(lái)或受到廣告主的追捧。在平衡用戶(hù)體驗與廣告效益方面，專(zhuān)家則建議微信在降低推送官方廣告頻率的同時(shí)，應該大力度治理朋友圈個(gè)人代購、營(yíng)銷(xiāo)等暴力刷屏的行為。

 

    朋友圈掀起曬廣告熱潮 網(wǎng)友貼出勞斯萊斯、杜蕾斯等廣告

 

    近日，微信朋友圈引發(fā)了一股曬“寶馬”“可口可樂(lè )”“Vivo”廣告圖的熱潮，“微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具”也成為歷史。據了解，1月21日，微信朋友圈正式進(jìn)行廣告測試。當天，一份“企業(yè)名單”在朋友圈流傳，稱(chēng)微信廣告合作的門(mén)檻為500萬(wàn)，但隨即遭到微信方面的否認。25日， 微信上線(xiàn)首批朋友圈廣告——寶馬、Vivo、可口可樂(lè )。

 

    雖然朋友圈在25日僅推送了“寶馬”、“Vivo”、“可口可樂(lè )”三條廣告，但卻掀起了曬廣告的熱潮。更有“調皮”網(wǎng)友將自己的頭像與昵稱(chēng)換成某些知名企業(yè)的標志，并配上相關(guān)圖片與廣告語(yǔ)，看上去與微信官方推送的廣告十分相似。各企業(yè)公關(guān)人員也借機貼出廣告，于是朋友圈出現了“勞斯萊斯”、“杜蕾斯”“京東”等企業(yè)“廣告”。

 

    分析稱(chēng)朋友圈廣告成本低、針對性強 或成廣告主追捧對象

 

    作為首批朋友圈廣告的廣告主，Vivo方面在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪(fǎng)時(shí)表示：“選擇在微信上投放廣告，是因為微信是國內最大的網(wǎng)絡(luò )社交平臺，微信的活躍用戶(hù)基數大，且主流活躍人群和我們的目標人群高度重合。”但在被問(wèn)及朋友圈投放廣告的門(mén)檻時(shí)，Vivo方面表示，由于涉及到商業(yè)保密方面的原因，預算暫時(shí)并不方便披露。

 

    長(cháng)遠來(lái)看，此次寶馬等三家的朋友圈廣告并不是微信第一次展開(kāi)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)。此前微信已經(jīng)在嘗試訂閱號等方式的營(yíng)銷(xiāo)，游戲、電商也成為微信商業(yè)化轉變的重要方式。據媒體報道，有廣告業(yè)從業(yè)人員結合微信用戶(hù)黏度，按照每日有1億用戶(hù)瀏覽，每人四次廣告推送頁(yè)面計算，微信朋友圈廣告所帶來(lái)的每日收益在400萬(wàn)元到4000萬(wàn)元之間，年收入區間在14.6億元到146億元。業(yè)內分析稱(chēng)，在Facebook、Twitter等社交平臺采取推送廣告實(shí)現商業(yè)化的案例下，微信采取這種方式實(shí)現商業(yè)變現也是可以理解與操作的，微信朋友圈廣告或將會(huì )為騰訊帶來(lái)直接的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

 

    中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣中心主任單仁在接收中新網(wǎng)IT頻道采訪(fǎng)時(shí)表示：“信息流廣告的計費方式，主要包括CPM、CPC等方式，廣告主因營(yíng)銷(xiāo)需求不同，會(huì )采取不同的廣告形式。但無(wú)論哪種計費方式，微信朋友圈廣告的投放成本要低于電視廣告、PC端廣告的投放成本。此外，微信擁有的4.7億的月活躍用戶(hù)數提高了朋友圈廣告的用戶(hù)覆蓋范圍，因此從廣告主角度來(lái)講，在微信朋友圈投放廣告的效益會(huì )比較好。此外，廣告主可以投放朋友圈廣告后，利用大數據分析出瀏覽者的習慣，便于及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái)微信朋友圈或成為廣告主追捧的對象。”

 

    用戶(hù)體驗與廣告效益如何平衡？

 

    一直以來(lái)，朋友圈充斥代購、銷(xiāo)售等信息的現象備受詬病。于是在朋友圈刷屏營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題尚未解決之際，微信官方推送廣告行為引發(fā)了不少爭議。援引《法制晚報》的說(shuō)法，由于微信廣告的介入，原本封閉的微信圈將被打破，原本建立在信任基礎上的微信圈也將染上銅臭的味道，這就像自家的客廳，闖入了一個(gè)叫賣(mài)者。中新網(wǎng)IT頻道隨機采訪(fǎng)發(fā)現，不少用戶(hù)對于微信朋友圈推送廣告的舉動(dòng)比較反感。“很反感朋友圈賣(mài)東西的，一旦出現就會(huì )拉黑，感覺(jué)朋友圈不是‘朋友’圈而是廣告圈?，F在刷屏賣(mài)東西的還沒(méi)整治完，微信官方也要推廣告，會(huì )考慮徹底關(guān)閉朋友圈。”微信老用戶(hù)李女士說(shuō)到。

 

    對此，易觀(guān)智庫分析師龐億明表示：“在商業(yè)化的初始，尤其是營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)化形式，都會(huì )對用戶(hù)體驗造成影響，這是無(wú)可避免的事情，微信也正在摸索階段，通過(guò)不斷的嘗試，用算法匹配用戶(hù)需求、愛(ài)好，這也是信息流廣告重要的核心。”單仁補充道：“目前微信推送廣告的頻率并不高，尚未明顯的降低用戶(hù)體驗。不過(guò)未來(lái)微信在推送朋友圈廣告的同時(shí)，還要通過(guò)技術(shù)手段加強對用戶(hù)暴力刷屏行為的控制，大力度清理暴力刷屏代購、營(yíng)銷(xiāo)的信息，在保證營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也應盡可能還給用戶(hù)一個(gè)清潔的朋友圈。”