隨著(zhù)手游的全面爆發(fā)，各大游戲行業(yè)巨頭紛紛轉型，手游已然開(kāi)始重度化競爭。從市場(chǎng)最新發(fā)布的移動(dòng)游戲來(lái)看，手游更是“重中之重”（經(jīng)典IP+明星代言+重度化）。方向已定，對于這些行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對自身品牌的影響力，還是部分上市公司股值，必將會(huì )繼續尋找新的突破口。

 

2015年初，手游媒體獲得兩筆巨額投資和一筆天使投資。1月23日，魔方網(wǎng)宣布已于近日完成A輪1億元人民幣融資；1月26日，游戲多宣布獲得達由晨創(chuàng )投領(lǐng)投的億元B輪注資；2月初，移動(dòng)媒體“扭樂(lè )”獲1000萬(wàn)天使投資。對此，業(yè)內眾說(shuō)紛紜，很多人說(shuō)：對于壽命短的手游來(lái)說(shuō)，流量?jì)r(jià)值高于一切，渠道可以將流量變現并提供給甲方的產(chǎn)品，手游渠道為王。這類(lèi)投資完全是泡沫投資。

 

在筆者看來(lái)，其實(shí)不然，在手游越來(lái)越重度化的年代里，手游媒體愈發(fā)重要。雖然手游媒體只是手游行業(yè)所衍生而來(lái)的小產(chǎn)業(yè)，但未來(lái)對于手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將其在市場(chǎng)中進(jìn)行渲染，重度產(chǎn)品打造品牌化，都需要手游媒體。而手游媒體在未來(lái)移動(dòng)游戲發(fā)展的大方向中，將體現以下幾大優(yōu)勢：

 

 

 

一、媒體與渠道的區別

 

眾所周知，手游媒體都是以用戶(hù)為主（B to C），與渠道相同的是：它們具備游戲廠(chǎng)商所不具備的廣泛而忠實(shí)的用戶(hù)、消費群體（也稱(chēng)之為“流量”）。這意味著(zhù)能夠為游戲帶來(lái)用戶(hù)的快速增長(cháng)；與渠道不同的是：在現行體制下，網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，同樣具有無(wú)與倫比的公信力。這意味著(zhù)媒體擁有強勢的話(huà)語(yǔ)權，這一點(diǎn)，是渠道所不具有的。

 

 

 

二、品牌化戰略

 

2011年的“全民切西瓜”年代，相信大部分智能手機用戶(hù)都經(jīng)歷過(guò)，雖然一時(shí)間切西瓜游戲在整個(gè)市場(chǎng)中爆發(fā)。但隨著(zhù)新手游的上線(xiàn)，“一夜之間”仿佛沒(méi)幾人在“切”了，這就是當年手游的壽命，如同煙花般，美麗但卻短暫。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，手游都被貼上了“短命”的標簽，渠道為王的觀(guān)念也由此而生，但隨著(zhù)游戲巨頭轉型做手游，高價(jià)購買(mǎi)IP、請明星代言、游戲重度化、內容的更新延續。大手筆的投入已經(jīng)撕掉手游“短命”的標簽，手游品牌化愈發(fā)強烈，而手游媒體則可以助力手游品牌化。

 

 

 

三、小投入打破渠道壟斷

 

當我們想下載一款應用或者游戲時(shí)，第一時(shí)間打開(kāi)的就是應用市場(chǎng)，經(jīng)常會(huì )下載其所推薦的APP。尤其是游戲，更是毫無(wú)目的的去尋找。當手游也進(jìn)行品牌化后，用戶(hù)還未下載就已經(jīng)對其了解，此時(shí)渠道對于游戲而言重要性低了許多，對此，手游媒體的重要性不言而喻。對于“土豪”游戲公司而言，創(chuàng )立或者投資手游媒體的支出并不算什么。

 

 

 

四、把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)契機

 

PC時(shí)代的端游所打造的游戲屬性就是品牌化，游戲內的玩法、攻略、趣聞等都可打造一款隸屬端游的媒體。例如知名的多玩、17173等。重度手游有些類(lèi)似縮小化的端游，但與之相比有一定的區別，重度手游相比投入較小，經(jīng)過(guò)品牌化的改造后，大量流量的沖擊，賺錢(qián)更快。

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)端的用戶(hù)遠高于PC端，加之時(shí)間的碎片化，移動(dòng)游戲的優(yōu)勢也愈發(fā)明顯，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)契機，打造品牌化，在未來(lái)的手游競爭中更加重要。

 

 

 

總結

 

隨著(zhù)行業(yè)的快速發(fā)展和成熟，重度產(chǎn)品已然打破現有的格局，成為手游行業(yè)的主導。對于已經(jīng)穩定的端游市場(chǎng)和負增長(cháng)的頁(yè)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，手游不是泡沫，而是游戲產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)想象的另一大分支，未來(lái)整個(gè)手游市場(chǎng)的格局或將會(huì )取之端游經(jīng)驗，打造專(zhuān)屬手游品牌化的特點(diǎn)，而手游媒體或將是產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。