5月6日消息，據國外媒體報道，谷歌在歐洲的處境一直很復雜，但在中國卻并非如此。事實(shí)上，中國的監管政策正在變得對谷歌有利，中國政府自1994年以來(lái)首次修改了與數字廣告有關(guān)的法律。好消息是，新法律將降低劣質(zhì)廣告媒體的競爭力，使優(yōu)質(zhì)廣告得到與之相匹配的價(jià)格。 

 

 

對彈出式廣告的處罰可能會(huì )向廣告客戶(hù)施壓，促使它們采用對用戶(hù)影響較小的廣告。搜索廣告通常是最有效的廣告媒體，盡管谷歌在中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)規模不大，市場(chǎng)研究公司艾瑞最近的數據顯示，谷歌中國業(yè)務(wù)每季度營(yíng)收約為2.6億美元，年化營(yíng)收約為10億美元——與百度相比要低得多。 

 

 

谷歌中國廣告業(yè)務(wù)增速仍然高達20%，盡管業(yè)內人士預計谷歌不會(huì )在一夜之間成為中國搜索市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，小幅增長(cháng)還是受市場(chǎng)歡迎的。谷歌仍然在中國大陸地區銷(xiāo)售廣告。不過(guò)，由于面臨中國國內對手的競爭，谷歌在中國市場(chǎng)將面臨很大困難。目前尚不清楚谷歌是否能成為多款瀏覽器的缺省搜索引擎，網(wǎng)站是否愿意使用谷歌的搜索技術(shù)。谷歌通過(guò)Android進(jìn)入了中國市場(chǎng)?？萍疾┛途W(wǎng)站Quartz最近的報告顯示，谷歌不要求移動(dòng)設備廠(chǎng)商在A(yíng)ndroid中預裝其搜索引擎，80%的中國Android手機預裝百度搜索引擎。 

 

 

谷歌Android業(yè)務(wù)掌門(mén)桑達•皮采(Sundar Pichai)最近在接受《福布斯》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“中國顯然是最大的市場(chǎng)之一，Android是中國很多創(chuàng )新的基礎，為中國用戶(hù)服務(wù)是我們優(yōu)先考慮的問(wèn)題。過(guò)去我們在中國市場(chǎng)面臨一些問(wèn)題，但我們也看到了機遇。中國市場(chǎng)對我們來(lái)說(shuō)不是黑洞，而是一個(gè)巨大的機遇，希望未來(lái)我們能為中國用戶(hù)提供其他服務(wù)。” 

 

 

蘋(píng)果已經(jīng)證明，作為生態(tài)鏈提供商和硬件廠(chǎng)商都可以獲得巨額營(yíng)收，中國還有創(chuàng )收空間。另一方面，谷歌在中國智能手機市場(chǎng)上占有主導地位，但遲遲沒(méi)有通過(guò)應用商店利用市場(chǎng)主導地位創(chuàng )收。 

 

 

谷歌這樣做是合理的。如果谷歌強制所有Android設備上都預裝其搜索引擎，在中國會(huì )遭遇與歐洲相似的反壟斷問(wèn)題。另外，谷歌還不能隨意利用其財務(wù)資源，監管機構不會(huì )允許谷歌通過(guò)積極的收購策略，快速提高市場(chǎng)份額。在媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重大收購前，谷歌需要得到中國國家發(fā)改委的批準。因此，如果想進(jìn)入中國市場(chǎng)，谷歌需要“自力更生”。 

 

 

錯失中國市場(chǎng)的代價(jià)是高昂的。制定合適的中國市場(chǎng)策略相當困難，但至少是可以實(shí)現的。因此，在未來(lái)，中國可能成為谷歌隱藏的增長(cháng)催化劑。