或許在騰訊研發(fā)微信之初也沒(méi)有想到，朋友圈的社交屬性被亂象叢生的微商破壞殆盡，很多人都曾厭煩鋪天蓋地的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)而一度關(guān)閉朋友圈。但隨著(zhù)微商的降溫，監管措施的相繼出臺，朋友圈的命運開(kāi)始逆襲，社交逐漸回歸理性，內容已經(jīng)戰勝營(yíng)銷(xiāo)。

　　“三無(wú)產(chǎn)品”出局

　　10月1日起，新修訂的《食品安全法》將全面實(shí)施。其中規定網(wǎng)絡(luò )食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者必須持照經(jīng)營(yíng)(農產(chǎn)品除外)，同時(shí)平臺負有審核經(jīng)營(yíng)者證照的責任。

　　微信作為網(wǎng)售食品的一大陣地，就必須按照新食品安全法的要求嚴格執行。這就意味著(zhù)，微信公眾號和個(gè)人賬號將面臨監管，尤其是公眾號必須向平臺提供企業(yè)的全稱(chēng)、工商照注冊號碼等信息，方能進(jìn)行食品銷(xiāo)售。

　　可以肯定，國慶節過(guò)后，朋友圈中純手工制作的烘焙食品，五花八門(mén)的食品代購，自制的快餐外賣(mài)將會(huì )消失一大批。

　　盡管一部新的《食品安全法》遠遠不夠監管微商，但是“三無(wú)產(chǎn)品”的最先出局已經(jīng)傳達出一個(gè)重要的信號：以后不是誰(shuí)都可以做微商，微商的門(mén)檻將會(huì )逐步提高，微商只會(huì )越來(lái)越正規。

　　騰訊自清門(mén)戶(hù)

　　今年2月份，微信官方發(fā)布了一份關(guān)于整頓非法分銷(xiāo)模式行為的公告，對帶有傳銷(xiāo)性質(zhì)的微商明確表態(tài)：對于用戶(hù)在公眾賬號開(kāi)展利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線(xiàn)分銷(xiāo)行為，微信官方視其為具有欺詐等非法性質(zhì)。一經(jīng)發(fā)現便永久封號。

　　隨后的3月份，93個(gè)公眾號以及233個(gè)個(gè)人賬號遭到封號。7月初，又一大批個(gè)人賬號被封，“有些客戶(hù)還沒(méi)打款賬號就被封了”，自清門(mén)戶(hù)的節奏在微信朋友圈中持續蔓延。

　　微信在移動(dòng)時(shí)代幾乎承載著(zhù)騰訊對商業(yè)化的全部構想，早期容忍微商一定程度上也是微信商業(yè)化的試水。商業(yè)化的試水沒(méi)錯，遺憾地是微信社交屬性生態(tài)遭到了嚴重的破壞。

　　現如今，微信自清門(mén)戶(hù)的舉動(dòng)，目的就是讓商業(yè)的歸商業(yè)，讓社交的歸社交。唯有商業(yè)和社交劃清界限，微信商業(yè)化的戰略布局才不會(huì )落空。

　　大牌進(jìn)軍微商

　　目前，微商進(jìn)入品牌化階段，許多大牌開(kāi)始陸續進(jìn)軍微商。不僅有寶潔、韓束、珀萊雅、百雀羚、韓后、嘉媚樂(lè )、雅倩、歐詩(shī)漫、丹姿等品牌，還有美的、海爾等傳統家電制造商，就連對電商一直持謹慎態(tài)度的“直銷(xiāo)鼻祖”安利也宣布入駐朋友圈。

　　顯而易見(jiàn)，巨頭的進(jìn)入正在改寫(xiě)微商生態(tài)。大品牌殺入電商領(lǐng)域后，憑借強大的供應鏈、完善的服務(wù)體系，小企業(yè)、小品牌被淘汰出局，眾多小散戶(hù)更會(huì )因此銷(xiāo)聲匿跡。

　　最重要的是，大牌微商的誕生則讓微商擺脫了粗暴的賺錢(qián)目的，開(kāi)始搭建起一種理性的社交新模式----品牌與用戶(hù)的社交。

　　此外，品牌微商達成的“戒違規、戒偽劣、戒傳銷(xiāo)、不亂市、不囤貨、不暴利、不刷屏、不殺熟”的商業(yè)倫理和共識，則會(huì )更好的促使朋友圈社交回歸理性。

　　“自媒體化”成主流

　　未來(lái)，微信商業(yè)生態(tài)的主要特點(diǎn)，即嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，謹戒暴力刷屏，注重口碑傳播和精準營(yíng)銷(xiāo)。

　　誰(shuí)來(lái)支撐這樣的商業(yè)新生態(tài)，答案就是“自媒體化”。毋庸置疑的是，“自媒體化”已經(jīng)成為微商行業(yè)發(fā)展的大趨勢，也是證明“內容勝過(guò)營(yíng)銷(xiāo)”的最好證據。

　　目前，說(shuō)故事、用圖片“說(shuō)話(huà)”、經(jīng)驗知識分享、病毒標題等自媒體化的內容營(yíng)銷(xiāo)遠比暴力刷屏技術(shù)含量多得多，也更容易獲得朋友圈的待見(jiàn)和認可。

　　無(wú)論是品牌商，還是個(gè)人商戶(hù)，通過(guò)寫(xiě)產(chǎn)品、談?dòng)^點(diǎn)、說(shuō)經(jīng)驗，一篇篇精心自制的文章發(fā)出去，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容獲得人格魅力，這樣的朋友圈才是大眾想要的。

　　當下，經(jīng)歷微商作亂后，騰訊對微信的定位更加清晰。起初，騰訊就將微信定位于一種生活方式。如今看來(lái)，騰訊對微信的初衷依舊未變。

　　不管是國家的出手，還是自身的清理，或是微商的自覺(jué)，都能說(shuō)明朋友圈社交正在回歸理性。即便是微商依舊存在，那也是一種新的商業(yè)生態(tài)，因為今后只會(huì )存在“合法、合規、自律、自創(chuàng )”的微商。

　　當然，這種新商業(yè)生態(tài)或是商業(yè)行為也是一種生活方式，只不過(guò)它的精髓在于內容，而不是營(yíng)銷(xiāo)。