幫熟人在朋友圈里推銷(xiāo)商品很常見(jiàn)，也會(huì )攤上事兒？司法部中國法制宣傳司官方微博“中國普法”轉發(fā)了一則提醒：“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負法律責任？！”這則提醒轉自山東省高院官方微博，好多網(wǎng)友禁不住追問(wèn)，今后難道不能隨意幫朋友轉發(fā)廣告了嗎？答案是肯定的。9月1日起，新廣告法正式實(shí)施。根據新廣告法的規定，自然人在自媒體發(fā)布廣告需要承擔相應的法律責任。也就是說(shuō)，從此面子是路人，謹慎才是王道。

 

　　廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，堪稱(chēng)“史上最嚴”的處罰尺度震動(dòng)整個(gè)廣告圈。比如明確規定了廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等極限用語(yǔ)，并提高了相關(guān)處罰力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現，處以二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節嚴重將直接進(jìn)行封店處理。由于大批廣告文案與新法相悖，商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。事實(shí)上，廣告亂象的大量存在讓消費者深?lèi)和唇^，依法嚴厲打擊虛假違法廣告的呼聲一直強烈。尤其近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展迅猛，卻沒(méi)有相適應的法律跟上，這導致侵害消費者合法權益、損害公平競爭市場(chǎng)秩序的案件屢有發(fā)生。因此，廣告法的修訂可謂正當其時(shí)。如果說(shuō)，廣告文案字眼的處理是廣告圈的事情，明星代言產(chǎn)品負連帶責任是明星的事情，那么朋友圈幫熟人轉發(fā)廣告則是涉及普通自然人的“最嚴”規則。

 

　　在新廣告法第二條中，對于廣告發(fā)布者的范圍，由之前舊廣告法規定的“法人或其他經(jīng)濟組織”擴展延伸到自然人，也就是說(shuō)，新廣告法規定，自然人也屬于廣告的發(fā)布者。除此之外，“通過(guò)一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)”，就是一種廣告的行為。由于新廣告法已經(jīng)刪除了舊廣告法中關(guān)于涉及“費用”的前提，因此，自然人無(wú)論是否收取了費用，都不影響其所發(fā)布信息所具有的廣告性質(zhì)。這就把我們最常見(jiàn)的免費為朋友轉發(fā)廣告的行為納入其中，即是說(shuō)，只要轉發(fā)了廣告，個(gè)人就為廣告商品的質(zhì)量和服務(wù)做背書(shū)，需對其負法律責任，按照新廣告法的處罰規定，最高可以罰款100萬(wàn)元。朋友圈廣告之泛濫自不待言，不少人都曾調侃，年終結算需要給我的朋友圈付版位費。出于對熟人的支持，轉發(fā)廣告也是常見(jiàn)之事。但事實(shí)上，這種熟人間的舉手之勞，朋友間的信任之情，確實(shí)為虛假廣告提供了絕好的生長(cháng)環(huán)境。近期出現的多個(gè)“龐氏騙局”案件都是借助朋友圈、熟人圈的力量而導致影響巨大、涉及面廣。新廣告法更進(jìn)一步明確，如果發(fā)布廣告者無(wú)法提供廣告源基本信息，那因其廣告購買(mǎi)產(chǎn)品遭遇損失的朋友可以先向廣告發(fā)布者索賠。對于朋友圈廣告的管控力度之大，可想而知。

 

　　借助于網(wǎng)絡(luò )的發(fā)達，如今我們確實(shí)生活在一個(gè)不一樣的社會(huì )之中，在這信息化社會(huì )中每一個(gè)人都是自媒體，都可以在朋友圈中分享自己的工作與生活，甚至可以通過(guò)熟人圈掙錢(qián)養家、創(chuàng )造神話(huà)。但也由于發(fā)展的迅猛，導致法律規則并未完全跟上變化，留下了監管空白。新廣告法被冠以“史上最嚴”的頭銜，無(wú)疑是對目前廣告亂象的一劑猛藥，對各個(gè)曾經(jīng)引發(fā)爭議的條款都進(jìn)行了查漏補缺，而且一些地方已經(jīng)開(kāi)始依據新法對違法行為進(jìn)行查處。無(wú)疑，新廣告法開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，倒逼商家在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上轉型，未來(lái)，商品營(yíng)銷(xiāo)不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷(xiāo)或關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)了，功能營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)將成主流。對于自然人而言，也應當謹慎對廣告進(jìn)行轉發(fā)表態(tài)，以防承擔一些不必要的法律責任。