17是第一個(gè)由臺灣團隊開(kāi)發(fā)在中國區AppStore總榜登頂的APP，全名叫17你的生活點(diǎn)滴，由麻吉波波公司出品。今年7月正式上線(xiàn)，CEO是技術(shù)男陳泰元，注冊資本1500萬(wàn)新臺幣，用戶(hù)大約在300-500萬(wàn)之間。17定位為記錄生活的手機社區，功能以圖片分享+短視頻+視頻直播為主，主打用戶(hù)可與平臺廣告分成。平均只要有1000人觀(guān)看，直播者有1元分紅，累積100美元就能拿錢(qián)。

　　17團隊最著(zhù)名的成員應該是其天使投資人黃立成。黃是臺灣知名藝人，20世紀90年代與弟弟黃立行組成LABoys將嘻哈音樂(lè )帶入華語(yǔ)樂(lè )壇，后組織麻吉兄弟團體（團員有李玖哲等）。因為黃過(guò)往的經(jīng)歷與人脈，他吸引了一些臺灣非一流明星來(lái)短暫直播，如今他整天在Facebook上分享17的動(dòng)態(tài)和內容，經(jīng)?；卮鹩脩?hù)問(wèn)題，同時(shí)也負責對媒體發(fā)聲，是首席客服＋公關(guān)＋明星BD的角色。

　　昨天黃立成還透露，華人首富、萬(wàn)達集團王健林之子王思聰也是17的投資人。如果跟王校長(cháng)最近跟周杰倫直播打英雄聯(lián)盟，創(chuàng )辦游戲直播平臺熊貓TV，簽約Angelababy當主播等事聯(lián)系起來(lái)，全民老公在新娛樂(lè )內容這塊還真是要準備大展拳腳了。如今17登頂中國區AppStore總榜第一，相信得到網(wǎng)紅小王的全力加持更能一日千里。

　　因為我們團隊現在的創(chuàng )業(yè)方向也是做手機短視頻，兩周前就開(kāi)始不斷在辦公室把玩17，期間還跟國內做手機直播的朋友聊過(guò)這款APP，所以這會(huì )就事后諸葛亮來(lái)分析下17為何能成？

　　1.技術(shù)門(mén)檻降低，內容生產(chǎn)便利

　　隨著(zhù)智能手機和4G普及、網(wǎng)速加快和網(wǎng)絡(luò )資費下降，以短視頻為承載形式的內容正在迎來(lái)爆發(fā)，視頻一定是未來(lái)幾年最主流的娛樂(lè )類(lèi)型?，F在各種應用市場(chǎng)統計數據都在證明這一點(diǎn)，視頻類(lèi)APP在移動(dòng)端占用用戶(hù)時(shí)長(cháng)最長(cháng)，其中絕大部分都是短視頻，日活用戶(hù)量級大概是閱讀類(lèi)的幾十倍左右。

　　12年P(guān)C時(shí)代末期，有統計說(shuō)中國網(wǎng)民是3億人，而現在微信用戶(hù)都達到6億。手機端至少新增了3億新網(wǎng)民，從時(shí)間推斷他們相當一部分都是不常用PC的人（別跟我提90后00后，那都是原住民不是新網(wǎng)民）。礙于手機端的輸入門(mén)檻及他們的教育和富裕程度，他們在圖文為主的社交網(wǎng)絡(luò )里是沉默的，他們網(wǎng)齡和對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度可能都不太高，他們需要更合適的產(chǎn)品來(lái)表達自我（想想快手都幾千萬(wàn)DAU了你卻看不懂不是他的主流用戶(hù)群）。

　　2.全世界的社交網(wǎng)絡(luò )需要視頻來(lái)填充

　　昨天我發(fā)了條朋友圈：外國團隊登頂美國AppStore榜首好像越來(lái)越容易，1月份來(lái)自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的媽媽咪呀，現在將是來(lái)自臺灣的17TV。他們最大的共同點(diǎn)，是娛樂(lè )的短視頻。

　　盡管大家都認識到短視頻是未來(lái)，但是短視頻在全球范圍內都沒(méi)有得到過(guò)持續成功的驗證，都是你方唱罷我登臺?，F在市場(chǎng)上有了很多短視頻應用，但少有能夠解決UGC刺激和內容質(zhì)量差的問(wèn)題，因為用戶(hù)壓根不知道拿著(zhù)手機應該做什么。比如微信做的小視頻肯定談不上成功，用戶(hù)無(wú)法在6秒鐘沒(méi)法完成流暢的拍攝，小視頻的信息量還不如幾張圖片。

　　再來(lái)看這些在今年爆紅的產(chǎn)品。Dubsmash是對嘴表演工具，小偶是臉萌進(jìn)階版3D萌寵，媽媽咪呀是支持快慢鏡頭和各種特效的短視頻工具，17TV給人印象最深的是他的手機視頻直播，如果再加上8月份在中國區AppStore登頂的，dubsmash的模仿者小咖秀，路數基本都是（模板化）工具＋社區路線(xiàn)，主要內容都是本地生產(chǎn)然后分享到社交網(wǎng)絡(luò )給朋友觀(guān)看的。17在社交網(wǎng)絡(luò )的火爆路徑跟半年前的dubsmash、小偶幾乎一摸一樣，都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

　　因為全球的社交網(wǎng)絡(luò )都需要短視頻內容來(lái)進(jìn)行填充，網(wǎng)民嗷嗷待哺，網(wǎng)民需要娛樂(lè )，這是最好的年代。

　　3.圖、文、直播并存，及產(chǎn)品人格化

　　17這種圖、短視頻、直播并存的設計很好，手機用戶(hù)需要的是一種既能打發(fā)時(shí)間又能刺激感官的媒介，光靠直播一種形態(tài)其實(shí)很難達到。單一玩法的APP是過(guò)渡產(chǎn)品，最后肯定會(huì )綜合。

　　但17這種混雜設計是特點(diǎn)，不是所有人可用的優(yōu)點(diǎn)。比如優(yōu)酷在幾個(gè)月前就給博客開(kāi)發(fā)文章頁(yè)了，但推得一直特謹慎，應該也還在為純視頻還是綜合搖擺不定。

　　另外需要提到的就是，網(wǎng)絡(luò )社區最后能留住用戶(hù)的，其實(shí)就是人格。自拍、短視頻和直播這三種視覺(jué)系產(chǎn)品形態(tài)都是很合適的人格承載體，因為移動(dòng)端上內容的背后是人，而17的每條內容都能讓我聯(lián)想到一個(gè)個(gè)活生生的人，尤其是直播視頻還是能讓主播和觀(guān)眾有好的互動(dòng)的內容。

　　4.資源導入及事件營(yíng)銷(xiāo)

　　小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量導入和眾多明星支持，加上出位的略顯低俗的內容來(lái)吸引受眾。17除了黃立成的娛樂(lè )圈人脈資源，在臺灣市場(chǎng)也是接連爆出網(wǎng)友直播春宮秀、吸毒、私處特寫(xiě)等爭議才不斷出現在年輕人視線(xiàn)，而他的爆發(fā)也是源于一起情色事件，據說(shuō)那位直播入浴的女主在17APP內的ID叫萬(wàn)姐。

　　國內電視直播要求是延時(shí)2秒，這些視頻直播APP的延時(shí)大約都在6-10秒。產(chǎn)品火爆可以靠過(guò)界的內容，且政策監管和法律干預這塊也不是多大難題，畢竟已經(jīng)有YY、9158多年的網(wǎng)絡(luò )夜總會(huì )探索經(jīng)驗在前。

　　真正值得思考的，還是具體的產(chǎn)品定位和內容調性及品類(lèi)，如何持續吸引內容生產(chǎn)者？如何在保證他們和觀(guān)眾有好的互動(dòng)性的同時(shí)內容質(zhì)量不下降？如何保持流量的健康度和內循環(huán)？

　　下面是我整理的17APP大事記：

　　6月5日 iOS版上線(xiàn)

　　7月21日 修正嚴重bug后開(kāi)始在臺灣地區登頂（前一天數據為總榜1000）

　　7月23日 安卓版上線(xiàn)

　　8月22日 被Google Play下架

　　8月28日 男童直播妹妹洗澡

　　9月1日 新版UI上線(xiàn)。在馬蘭西亞等東南亞地區走紅。

　　9月3日 男女直播做愛(ài)過(guò)程

　　9月16日 馬蘭西亞appstore免費榜第一

　　9月18日 舉辦幫17用戶(hù)去世界各地與粉絲直播活動(dòng)。首站美國。

　　9月22日 美國app store免費榜第一

　　9月25日 中國app store免費榜第一