“小米”與“小米e貸”，“合拍”與“合拍在線(xiàn)”，到底啥關(guān)系？

其實(shí)，這兩對品牌組合中的每個(gè)品牌之間，均無(wú)直接隸屬或關(guān)聯(lián)關(guān)系，反而有品牌侵權關(guān)系。

在“小米”與“小米e貸”之間，因為小米公司認為，“小米e貸”涉嫌侵犯“小米”的商標權，小米公司將“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者北京華忠科技有限公司訴至法院，索賠100萬(wàn)。

而在“合拍”與“合拍在線(xiàn)”之間，因為“合拍”商標的持有者昆明百和文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)昆明百和公司）認為，“合拍在線(xiàn)”涉嫌侵犯“合拍”的商標權，昆明百和公司將“合拍在線(xiàn)”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者深圳市合拍在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳合拍公司）訴至法院，索賠1000萬(wàn)。

雖然，這兩起商標侵權糾紛案件一個(gè)在北京立案，一個(gè)在深圳立案；一個(gè)索賠百萬(wàn)，一個(gè)索賠千萬(wàn)，但是，這兩起案件都發(fā)生如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，表明互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域或將迎來(lái)商標侵權或品牌撞衫的“爆發(fā)期”。

“傍品牌”：品牌惡疾滲入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域

在“小米”與“小米e貸”商標糾紛一案中，小米公司訴稱(chēng)，其于2013年在第36類(lèi)商品和服務(wù)上獲準注冊了“小米”、“MI”、“XIAO MI”三個(gè)商標，核定服務(wù)項目包括保險、金融服務(wù)、金融評估、銀行、融資租賃等。同時(shí)，小米公司也積極開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，推出了個(gè)人綜合金融服務(wù)平臺——“小米金融”為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供小米貸款、活期寶、基金寶等金融服務(wù)。

小米公司發(fā)現，北京華忠科技有限公司在其開(kāi)辦運營(yíng)的“小米e貸”(域名為www.xiaomydai.com)網(wǎng)站中所有網(wǎng)頁(yè)的顯著(zhù)位置，未經(jīng)許可直接使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標進(jìn)行宣傳，將“小米”作為其服務(wù)名稱(chēng)加以使用。北京華忠科技有限公司在其新浪微博(weibo.com/xiaomydai)中也同樣使用了“小米”、“MI”、“XIAO MI”商標進(jìn)行宣傳。

顯然，“小米”與“小米e貸”，或者說(shuō)，小米公司與北京華忠科技有限公司之間，其實(shí)就是典型的“傍品牌”關(guān)系。

所謂“傍品牌”，其實(shí)就是“品牌借勢”或“品牌山寨”，就是將他人享有一定知名度的品牌或商標注冊為商標或企業(yè)字號。

常見(jiàn)手法有三種，其一，“跨類(lèi)注冊”，將他人品牌或商標在其他商品類(lèi)別直接注冊為商標，比如大眾所熟知的“微信”，申請主體除去騰訊外，還涉及數十家公司和個(gè)人，商品類(lèi)別涉及“糖、水果、飲料、服裝、紙盒”等諸多領(lǐng)域；其二，“品牌混淆”，主要形式為“品牌+XX”，在他人品牌或商標基礎上，加特定詞匯或特定用途，比如本案中的小米e貸，讓很多人誤以為是小米旗下的金融類(lèi)服務(wù)；其三，“品牌撞衫”，主要形式為“XX+行業(yè)品牌詞”，此類(lèi)做法并不一定涉及商標侵權，比如天涯微博、西陸微博，但是，有時(shí)候也容易讓人產(chǎn)生誤認或誤解，比如自從“陸金所”走紅后，“XX+金所”似乎成了P2P網(wǎng)站標配，一下子涌現出大量類(lèi)似“融金所”、“聯(lián)金所”這樣的“X金所”系業(yè)務(wù)品牌。

值得注意的是，北京華忠科技有限公司2014年4月28日提交的“小米e貸”商標注冊申請目前處于“等待駁回復審”階段。

由此可見(jiàn)，雖然明顯有傍品牌嫌疑，但是，“小米e貸”網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者北京華忠科技有限公司并未放棄另行將其申請注冊為商標的“幻想”或努力。

“搶品牌”：“大魚(yú)吃小魚(yú)式”品牌爭奪更殘酷

在“合拍”與“合拍在線(xiàn)”商標糾紛一案中，昆明百和公司訴稱(chēng)，其于2011年在第36類(lèi)商品和服務(wù)獲準注冊了“合拍”、“HEPAI”兩個(gè)商標，核定服務(wù)項目包括金融咨詢(xún)、藝術(shù)品估價(jià)、古玩物估價(jià)、珠寶估價(jià)、不動(dòng)產(chǎn)估價(jià)、經(jīng)紀、擔保、擔保、募集慈善基金、信托、典當等。

昆明百和公司發(fā)現，深圳合拍公司成立于2013年5月6日，在工商行政管理部門(mén)登記的經(jīng)營(yíng)范圍包括提供金融中介服務(wù)等。合拍公司通過(guò)其官網(wǎng)合拍在線(xiàn)網(wǎng)（www. he-pai.cn）、“合拍在線(xiàn)”APP以及“合拍在線(xiàn)”微信公眾號等對外經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺，以 “合拍””、“Hepai”作為向消費者指示服務(wù)來(lái)源的主要標識（以下簡(jiǎn)稱(chēng)主要標識）。合拍公司在不僅上述平臺中以“合拍”自稱(chēng)，還在互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)項目中使用“合拍E貸”、“合拍K貸”等字樣，甚至對外使用“安全理財，只因合拍”作為廣告語(yǔ)。

顯然，“合拍”與“合拍在線(xiàn)”，或者說(shuō)，昆明百和公司與深圳合拍公司，屬于典型的“商標爭奪戰”。

圍繞“合拍”商標的申請注冊和異議，雙方有多次交手，僅以36類(lèi)為例，深圳合拍公司自2012年起，共計提交了“合拍”、“合拍在線(xiàn)”、“合拍在線(xiàn) HEPAI ONLINE”等7件商標申請，其中，5件處于“商標注冊申請等待駁回復審”狀態(tài)，2件屬于“部分駁回”僅獲得部分注冊核準，核準范圍為保險類(lèi)。

而造成深圳合拍公司提交的商標注冊部分駁回的根本原因，就在于昆明百和公司早在2010年起，就已提前在第36類(lèi)提交了多件“合拍”、“HEPAI”等商標申請，部分已獲得核準注冊。

簡(jiǎn)單說(shuō)，昆明百和公司持有的“合拍”商標注冊在先，而深圳合拍公司則是使用在后，大概在2013年才開(kāi)始使用“合拍在線(xiàn)”。

而在商標爭奪戰中，常用的手法也有三種：

其一，“提起商標連續三年未使用撤銷(xiāo)申請”，根據商標法規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標局申請撤銷(xiāo)該注冊商標。比如，在“合拍”商標爭奪戰中，深圳合拍公司對昆明百和公司已獲得核準注冊的“合拍”、“HEPAI”均發(fā)起了商標連續三年未使用撤銷(xiāo)申請；

其二，“公司更名增加商標申請合理性”，比如，為了爭奪“合拍”商標，2014年7月1日，深圳合拍公司將公司名稱(chēng)從“深圳市合拍在線(xiàn)電子商務(wù)有限公司”變更為“深圳市合拍在線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)有限公司”，再比如，擬掛牌新三板的虎嗅（原名“北京云覓信息科技有限公司”），曾經(jīng)在2014年8月設立一家子公司從未實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)的“北京虎嗅科技有限公司”，其目的就是為了申請商標注冊及避免“虎嗅”名稱(chēng)被其他第三方注冊；

其三，“利用訴訟規則拖延時(shí)間”，比如在在“合拍”商標爭奪戰中，原定11月 3日開(kāi)庭的商標侵權糾紛，被告趕在開(kāi)庭前，合理利用訴訟規則，提起管轄權異議，這種“拖延戰術(shù)”，一方面，是為了給其提出商標無(wú)效申請爭取時(shí)間，希望在法庭正式審理時(shí)，將對方已核準商標實(shí)現撤銷(xiāo)，進(jìn)而達到“釜底抽薪”的效果。另一方面，也是希望通過(guò)“拖延戰術(shù)”增加商標持有者的成本，迫使商標持有者妥協(xié)甚至放棄。

值得關(guān)注的是，不論是小米公司索賠100萬(wàn)，還是昆明百和公司索賠1000萬(wàn)，索賠金額都不小，尤其后者，根據涉嫌商標侵權網(wǎng)站吸納的資金為基數測算違法所得，并進(jìn)而計算索賠金額，一旦被法院采納，勢必將對互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的商標侵權案的賠償認定產(chǎn)生巨大的影響。

事實(shí)上，伴隨央行等十部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見(jiàn)》，國內互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正進(jìn)入全新的發(fā)展階段，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺可能會(huì )被市場(chǎng)淘汰，但互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的品牌爭奪大戰才剛剛揭幕。