回顧2015年，電子競技的關(guān)注度日益提高。伴隨著(zhù)各項賽事的成功舉行，以英雄聯(lián)盟為代表的網(wǎng)絡(luò )游戲風(fēng)靡全國。正是在網(wǎng)絡(luò )游戲日益深入普及、用戶(hù)基數龐大以及職業(yè)賽事體系成熟的背景下，國內游戲直播行業(yè)進(jìn)入到了百家爭鳴的階段。

 

與國外相比較，谷歌、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛為游戲直播平臺注資，國內等資本力量甚至有過(guò)之而無(wú)不及，不管是斗魚(yú)TV的2000萬(wàn)美元融資，還是起凡注資給戰旗TV的1.1億元，游戲直播平臺的燒錢(qián)力度令人拍案稱(chēng)奇

 

 

但是，歸納以斗魚(yú)、虎牙等為代表的國內游戲直播平臺，他們可以實(shí)現盈利嗎?或者說(shuō)這些游戲直播平臺能夠實(shí)現自己動(dòng)手，豐衣足食嗎?

 

燒錢(qián)嚴重，千萬(wàn)元已成頂級主播標配

 

從整個(gè)游戲直播行業(yè)來(lái)看，現如今觀(guān)看游戲直播的用戶(hù)數非常多。

 

根據艾媒網(wǎng)預測，2015年國內游戲直播用戶(hù)規模大約為5000萬(wàn)，而到2017年這一數字將上升至1.48億。

 

為了留住用戶(hù)，不少游戲直播平臺從前年就開(kāi)始挖角游戲解說(shuō)主播。特別是在2014年，草莓500萬(wàn)簽約戰旗曾引發(fā)業(yè)內轟動(dòng)，但是當年底一份主播的身價(jià)表公布時(shí)，500萬(wàn)根本不是個(gè)事兒，千萬(wàn)已經(jīng)成為頂級主播的標配。斗魚(yú)TV曾一個(gè)月從虎牙直播連挖6人，總費用超過(guò)6000萬(wàn)元，作為回擊虎牙宣布簽下“Pis、周、寶、龍”等一系列知名游戲主播。

 

而由此帶來(lái)的是巨大的虧損。根據YY在財報透露的數字，今年將投入7億元在游戲直播上，而拿到2000萬(wàn)美元的斗魚(yú)現在正在積極的尋找融資。

 

雖然燒錢(qián)嚴重，但現在主流的游戲直播平臺并未找到自己的主流盈利點(diǎn)，還處于用金錢(qián)換用戶(hù)階段，而如何通過(guò)用戶(hù)去變現現在還是個(gè)未知數。

 

盈利乏力，收入不足以支撐平臺運營(yíng)

 

調查發(fā)現，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)三大塊收入，各家在收入表現上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂(lè )主播的收入模式，由于其平臺特性，用戶(hù)較多且比較穩定，可以通過(guò)粉絲送禮物的分成模式獲得穩定的收入，并且可以依靠用戶(hù)的增長(cháng)實(shí)現收入的同步增長(cháng)。

 

其他平臺，如斗魚(yú)還主要通過(guò)與頁(yè)游的合作，分流用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值。這種通過(guò)主播吸流量，再通過(guò)流量換頁(yè)游收入的盈利模式的持續性以及市場(chǎng)預期，都還有待觀(guān)察。

 

業(yè)內人士透露，去年，通過(guò)與頁(yè)游合作，斗魚(yú)等平臺每月產(chǎn)生的現金流不過(guò)2、3百萬(wàn)，全年不過(guò)3000萬(wàn)左右，按斗魚(yú)目前的流量預估，其2015年的頁(yè)游收入一個(gè)應在6000萬(wàn)上下，完全不夠支撐平臺的運營(yíng)，并且相差甚遠。

 

除此之外，廣告成為游戲直播平臺下一個(gè)盈利的目標。但是通過(guò)與視頻行業(yè)的對比，廣告并非拯救游戲直播的良藥。視頻行業(yè)的市場(chǎng)規模遠遠大于游戲直播，而至今還在盈利邊緣掙扎，游戲直播通過(guò)廣告盈利任重道遠。

 

并且，由于插入廣告會(huì )嚴重影響直播體驗，現在還未有一家平臺敢于嘗試，業(yè)內預計，2年內基本不會(huì )有平臺會(huì )因為短期利益而插播廣告。

 

綜上所述，高昂的寬帶費、天價(jià)主播費及電競賽事和游戲版權費都是游戲直播平臺的“成本之痛”，而其實(shí)現盈利主要是廣告、游戲聯(lián)運、會(huì )員訂閱和虛擬道具四種方式?？v觀(guān)各大游戲直播平臺，目前都還處于成本和收入倒掛的階段。

 

但是，面對潛力無(wú)限的用戶(hù)基數。以“金錢(qián)”換“用戶(hù)”成為游戲直播平臺必經(jīng)之路，這與淘寶當年推行電子商務(wù)有異曲同工之妙，也即先占領(lǐng)用戶(hù)，促使用戶(hù)習慣這種行為模式，之后就是賺習慣的錢(qián)了。

 

不過(guò)話(huà)又說(shuō)回來(lái)，當資本寒冬來(lái)臨的時(shí)候，國內深陷盈利模式困局的游戲直播平臺，會(huì )有哪些可以回到資本的春天呢。