在順應智能手機大屏化潮流兩年后，蘋(píng)果又將回到4英寸的世界。不出意外的話(huà)，明日凌晨蘋(píng)果發(fā)布會(huì )后，iPhone陣營(yíng)又將迎來(lái)一位新成員——iPhoneSE。

 

iPhone SE回歸4英寸有著(zhù)很多的不合情理。其不僅與蘋(píng)果一貫的精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)背道而馳，并且在iPhone5c的前車(chē)之鑒下，iPhone SE極可能會(huì )重蹈覆轍，進(jìn)而傷害蘋(píng)果的品牌形象，但更重要的是4英寸手機早已不是市場(chǎng)主流需求，推出它更像是在逆潮流而動(dòng)。

 

早在2014年，據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的數據顯示，4.5英寸以上的智能手機已占據了市場(chǎng)的80%，消費者也更樂(lè )于購買(mǎi)大屏手機。而IDC在2014年9月發(fā)布的預測數據也顯示智能手機大屏化將是大勢所趨，2015年超大屏智能手機設備出貨量將超3.18億。而蘋(píng)果自身面對智能手機大屏化的潮流，也跟隨潮流推出了4.7英寸以及5.5英寸的iPhone。

 

這些現狀對于蘋(píng)果這種深諳市場(chǎng)的巨頭來(lái)說(shuō)，其不可能不知。但在現狀之下，其還費時(shí)費力費財的推出這么一款“不合時(shí)宜”的產(chǎn)品。蘋(píng)果又有那些理由？又有何目的？

 

個(gè)人認為蘋(píng)果此舉的原因在于iPhone小屏用戶(hù)基數龐大、用戶(hù)體驗需要提升、SE的細分需求可以吸引小屏用戶(hù)遷移；而此舉目的則是在取悅資本市場(chǎng)的同時(shí)提升新服務(wù)的覆蓋基數，為自身朝著(zhù)服務(wù)轉型做好準備。

 

蘋(píng)果推出iPhoneSE的三點(diǎn)理由 

 

雖然大屏化趨勢是不可逆的，但是在不同陣營(yíng)，卻又存在著(zhù)各自的特殊性，對于蘋(píng)果而言，iPhone小屏市場(chǎng)亦有潛力可挖。

 

1、iPhone小屏幕用戶(hù)基數龐大

 

在iOS陣營(yíng)，相對于大屏來(lái)說(shuō)，4英寸以下的小屏幕占據iPhone存量的相當份額，用戶(hù)基數龐大。

 

此前Above Avalon網(wǎng)站根據蘋(píng)果公布的數據，通過(guò)對iOS用戶(hù)進(jìn)行分析，得出停留在4英寸屏幕的iOS用戶(hù)高達1.7億。而近期第三方數據研究機構Mixpanel對iPhone型號的構成的追蹤數據顯示，32%的用戶(hù)仍使用的是4英寸的老舊型號。

 

蘋(píng)果逆潮流推iPhone SE，是奔著(zhù)取悅資本和服務(wù)轉型來(lái)的

 

從這兩組數據具備較高的一致性的數據來(lái)看，蘋(píng)果的小屏用戶(hù)基數龐大。而他們當前沒(méi)有升級到iPhone6以及后的大屏時(shí)代，雖然其可能有經(jīng)濟、喜好、陣營(yíng)轉換等等原因，但總體而言，小屏手機依舊存在市場(chǎng)需求。

 

2、硬件限制無(wú)法提升最佳用戶(hù)體驗

 

上述數據表明了蘋(píng)果小屏用戶(hù)基數龐大，但也從側面說(shuō)明iPhone陣營(yíng)的用戶(hù)體驗也存在了分化，小屏用戶(hù)的用戶(hù)體驗有待提升。在此前文章中我曾談到：系統與硬件普及跟進(jìn)具備不平衡性的現實(shí)。最新的系統不能在落后的硬件上發(fā)揮出全部特性，無(wú)法提供最佳用戶(hù)體驗。

 

對于iPhone小屏用戶(hù)而言，基于硬件限制的現實(shí)：即使iOS系統有著(zhù)神優(yōu)化，他們升級iOS9之后，系統的流暢性也是大打折扣，而指紋識別（5S之前機型）、Apple Pay等服務(wù)更是無(wú)法使用。4S之前的已經(jīng)不能升級到iOS9。

 

3、細分需求、新硬件與價(jià)格吸引用戶(hù)遷移

 

如上所述，基于各種原因，iPhone小屏用戶(hù)存量龐大，而老舊硬件在當前又無(wú)法為他們帶來(lái)最佳用戶(hù)體驗。在此現實(shí)下，iPhone SE以接近6S的強勁硬件規格和相對低廉的價(jià)格出現，滿(mǎn)足了細分人群的需要，對于小屏用戶(hù)的潛在吸引力是巨大的?？傮w而言，iPhone小屏市場(chǎng)依舊具備潛力可挖。

 

蘋(píng)果的兩個(gè)目的：取悅資本，并為服務(wù)營(yíng)收帶來(lái)增長(cháng)

 

而在小屏用戶(hù)朝著(zhù)新硬件遷移時(shí)，蘋(píng)果的兩大目的其實(shí)也很明顯，就是要在增進(jìn)iPhone銷(xiāo)量、取悅資本的同時(shí)，為蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收帶去可持續性的增長(cháng)。

 

1、取悅資本市場(chǎng)

 

當前的蘋(píng)果有著(zhù)嚴重的營(yíng)收結構危機，iPhone業(yè)務(wù)是財報的支撐，獨占鰲頭。但經(jīng)歷高速發(fā)展后，當前的蘋(píng)果卻面臨著(zhù)iPhone銷(xiāo)量觸頂的危機。從其2016財年第一財季來(lái)看，雖然iPhone依舊完成了近7500萬(wàn)部的銷(xiāo)量成績(jì)，但是同比增速卻幾近停滯，同比銷(xiāo)量?jì)H僅增加了 33.1萬(wàn)臺，增長(cháng)率幾乎可以忽略不計。投資者對此表現顯然并不滿(mǎn)意，反應在股價(jià)上則是當日其盤(pán)后股價(jià)下跌逾3%。

 

蘋(píng)果需要讓iPhone的銷(xiāo)量再次提振以此來(lái)取悅資本市場(chǎng)。而如上所述，iPhone SE以強勁硬件切入細分需求，滿(mǎn)足小屏愛(ài)好者的需要，對iPhone銷(xiāo)量自會(huì )產(chǎn)生提振作用。而據業(yè)界預測：iPhone SE這款手機在今年內最少能為蘋(píng)果帶來(lái)1000萬(wàn)的銷(xiāo)量。這對于在大屏手機市場(chǎng)增速放緩的iPhone來(lái)說(shuō)，自然是一個(gè)積極消息。

 

2、朝著(zhù)服務(wù)轉型

 

但取悅資本就是蘋(píng)果推出iPhone SE的核心目的嗎？個(gè)人認為并不是。蘋(píng)果大費周章的推出iPhone SE，個(gè)人認為更是蘋(píng)果要朝著(zhù)服務(wù)轉型。

 

而近期財報中，服務(wù)營(yíng)收增速成為蘋(píng)果財報的一大亮點(diǎn)，其增速迅猛，是取代當季營(yíng)收為70.84億美元的iPad的有力競爭者，有望成為蘋(píng)果的第二大營(yíng)收來(lái)源。在2015年第四財季：服務(wù)為蘋(píng)果貢獻了50.86億美元的的營(yíng)收，較去年同期增長(cháng)10%；而在2016財年第一財季，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)為蘋(píng)果帶去了60.56億美的美元的營(yíng)收，較去年同期增長(cháng)26%。

 

而結合蘋(píng)果此前推出的Apple Pay、Apple Music、iTunes等服務(wù)的紛紛落地。以及訂閱費用為9.9美元的Apple Music上線(xiàn)一個(gè)月訂閱用戶(hù)就已經(jīng)超一千萬(wàn)和每筆信用卡交易都可獲得0.15%的手續費、每筆借記卡交易中獲得0.05美元的手續費的Apple Pay入華當天有報道稱(chēng)其綁卡量超3000萬(wàn)等數據來(lái)看。蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收在不久之后將占據蘋(píng)果營(yíng)收的10%以上，成為蘋(píng)果的第二大營(yíng)收來(lái)源，在未來(lái)更是錢(qián)景可期。

 

但對于蘋(píng)果而言，其當前也面臨著(zhù)服務(wù)營(yíng)收比重在整體營(yíng)收中所占比還是太小，并且對部分服務(wù)可支持設備基數還是太少的現實(shí)問(wèn)題。要解決此問(wèn)題，蘋(píng)果需要盡量的擴大能夠使用蘋(píng)果最新服務(wù)的設備基數，擴充服務(wù)覆蓋范圍，從而進(jìn)一步增加使用蘋(píng)果服務(wù)的用戶(hù)基數。做到一箭雙雕，在增進(jìn)iPhone營(yíng)收的同時(shí)，為蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收帶去可持續性的增長(cháng)。

 

結語(yǔ)：

 

這時(shí)，iPhone S現似乎就顯得有些順理成章。iPhone SE將同iPhone 6s、6SPlus等一同覆蓋更多尺寸和價(jià)格區間，為蘋(píng)果帶來(lái)更多市場(chǎng)份額，同時(shí)也將增進(jìn)使用蘋(píng)果服務(wù)的用戶(hù)基數。而這也許能夠更好地解釋為何蘋(píng)果的發(fā)布會(huì )邀請函是““Let us loop you in””。