中國人重視名字的含義，外國人其實(shí)也一樣。你看，每次跟剛認識的老外聊天，大家通常愿意從“名字背后的意義”這個(gè)話(huà)題聊起，那是因為這是一個(gè)跨越地域和種族的共識——名字具有特定的意義，也代表了起名者的心意。對此，蘋(píng)果現任CEO蒂姆·庫克也有同感。

　　9月10日蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì )結束后，全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前，人們在預測這款產(chǎn)品的時(shí)候都習慣性地將其稱(chēng)之為“iWatch”——對，我們理所應當地認為，不管是推出健康腕表還是增添移動(dòng)支付功能，蘋(píng)果新產(chǎn)品的名字都應該以“i”開(kāi)頭，例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”，就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那樣。

　　然而，在引用了喬布斯金句“One more thing”之后，庫克卻明確地表示，我的新產(chǎn)品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的，他終于以這種方式正式宣布：?jiǎn)滩妓箷r(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)終結了。

　　上一任的陰影

　　“跟當年看到iPhone內心就蠢蠢欲動(dòng)不同，看著(zhù)Apple Watch，你會(huì )猶豫自己到底要不要買(mǎi)”

　　雖然這只是業(yè)內人的調侃，但卻足以說(shuō)明人們對庫克的打分。據了解，對于庫克選擇在弗林特劇院這個(gè)昔日老喬發(fā)布第一款Mac電腦的地方發(fā)布Apple Watch，《華爾街日報》曾解讀認為，一方面庫克是要以這種方式向老喬致敬，即“承前”，另一面他也要說(shuō)明，老喬時(shí)代的蘋(píng)果已經(jīng)結束，庫克將開(kāi)創(chuàng )蘋(píng)果新一個(gè)創(chuàng )新時(shí)代，即“啟后”。

　　對此，外媒的態(tài)度近來(lái)都有一些復雜?？萍济襟wtheVerge認為，蘋(píng)果進(jìn)入庫克時(shí)代后，雖沒(méi)有了昔日喬布斯時(shí)代的強硬，但卻著(zhù)實(shí)與當下顧客需求至上的時(shí)代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析師Gene Munster也表示，“我們認為蘋(píng)果正在推出有史以來(lái)最強的產(chǎn)品及服務(wù)”。

　　然而，以CNET為首的一些媒體卻流露出了悲哀之情，他們認為，雖然庫克將Apple Watch稱(chēng)之為“蘋(píng)果歷史下一個(gè)新篇章”，但跟Apple TV機頂盒一樣，沒(méi)有了“i”的前綴，也沒(méi)有當年令人眼前一亮的創(chuàng )意。

　　繼承與顛覆

　　“對我而言，（喬布斯）是否這么看并不太重要，因為那是他的想法、他的品味、他對創(chuàng )新的理解，但是這些東西現如今的確還根植于整個(gè)蘋(píng)果”

　　對于喬布斯對蘋(píng)果難以磨滅的印記，庫克將其稱(chēng)之為“恰如DNA一樣融合在蘋(píng)果的根基之中”。過(guò)去3年間，他所努力的一直是樹(shù)立并鞏固自己決策者的地位，完好地繼承喬布斯在iPhone和iPad上創(chuàng )造的輝煌，但現在，他做的不再是單純打破“創(chuàng )新者各自為營(yíng)”的傳統，亦或是鼓勵團隊的協(xié)調與合作，他還改了產(chǎn)品的名字。

　　CNET在文章中指出，喬布斯時(shí)代崇尚單一產(chǎn)品下，凡所出產(chǎn)品必追求“唯一”，換句話(huà)說(shuō)，在一定程度上，老喬要求用戶(hù)來(lái)適應他的產(chǎn)品。但庫克接手后，蘋(píng)果越來(lái)越“親切”——從5S和5C到iPhone 6和iPhone 6+，甚至連Apple Watch都有兩種尺寸了，庫克開(kāi)始讓產(chǎn)品適應用戶(hù)的需求。對此，Kantar Worldpanel公司分析師Carolina Milanesi頗為贊成，“你要知道，這個(gè)公司并非一個(gè)人的，它是不同人的集合，對于庫克來(lái)說(shuō)，他更多的是一個(gè)分享者”

　　作者在《喬布斯傳》中提到，老喬時(shí)代的“i”源于“Internet”的“i”，也有人認為它代表“me”來(lái)強調自我。然而，Moor Insights & Strategy公司高級分析師Pat Moorhead卻認為，此“i”已非彼“i”，“真正的‘i’時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如今它唯一的好處就是市場(chǎng)對它的認可極其效應，它其實(shí)已經(jīng)是陳腐的象征”。

　　單純的專(zhuān)利問(wèn)題？

　　對于產(chǎn)品名稱(chēng)的更改，也有業(yè)內人士認為或許與專(zhuān)利糾紛有關(guān)。

　　眾所周知，2007年iPad商標糾紛鬧得沸沸，改名Apple Watch，庫克也的確不會(huì )給自己留后患。對此，Reticle Research公司分析師Ross Rubin也認為，“i”前綴有太多歷史糾紛，“雖然對于產(chǎn)品家族的系列有一定意義，但是相較于‘i’而言，還是‘Apple’更具傳承性”。為此，Ross Rubin特意列舉了MacBook，“沒(méi)有前綴，卻依舊是蘋(píng)果的重量級產(chǎn)品”。

　　到底緣何放棄“i”，除了庫克自己以外，其他的都只能稱(chēng)之為猜想。但毋庸置疑的是，隨“i”前綴一起消失的是蘋(píng)果的喬布斯時(shí)代。