O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）行業(yè)2015年將迎來(lái)影票大戰。大眾點(diǎn)評昨天發(fā)布數據顯示，其春節期間耗費巨資補貼電影業(yè)務(wù)帶來(lái)靚麗的成績(jì)單：春節賣(mài)出650萬(wàn)張電影票，助力《澳門(mén)風(fēng)云2》逆襲總票房冠軍。記者了解到，美團貓眼春節也對影票進(jìn)行價(jià)格補貼，雙方燒錢(qián)拼搶票務(wù)市場(chǎng)大戰開(kāi)年就打響。

　　《澳2》票房逆襲奪冠

　　春節剛過(guò)，大眾點(diǎn)評就宣布：截至2月26日19點(diǎn)30分，由大眾點(diǎn)評擔當聯(lián)合出品方的影片《澳門(mén)風(fēng)云2》在初期票房并不突出的情況下，后程發(fā)力以5.4億元奪得春節檔票房冠軍。而美團則在初一就宣布其單日銷(xiāo)售額超過(guò)一億。

　　今年春節檔期，《澳門(mén)風(fēng)云2》與《天將雄師》票房冠軍爭奪戰異常激烈。大眾點(diǎn)評提供的數據顯示，《澳門(mén)風(fēng)云2》在2月19日首映，排片情況并不理想，但是到2月24日，《澳門(mén)風(fēng)云2》以22%的高排片率位居榜首，并于2月26日整體票房超過(guò)《天將雄師》。

　　兩部熱片鏖戰的背后，其實(shí)是大眾點(diǎn)評與美團旗下貓眼電影之間的明爭暗斗。原來(lái)，大眾點(diǎn)評重金簽下了《澳門(mén)風(fēng)云2》的聯(lián)合發(fā)行，而美團則簽下了《天將雄獅》的聯(lián)合發(fā)行。目前，貓眼電影和大眾點(diǎn)評已經(jīng)成為國內影票O2O最大的兩個(gè)平臺。數據統計顯示，春節期間，貓眼電影和大眾點(diǎn)評一起在全國電影市場(chǎng)占有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額。

　　兩巨頭補貼票房大戰

　　超高的票房離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司的功勞。春節期間，以大眾點(diǎn)評、美團貓眼為首的互聯(lián)網(wǎng)公司推出的各種9.9元、19.9元特價(jià)電影票直接刺激了票房。知情人士透露，僅大眾點(diǎn)評此次在電影業(yè)務(wù)上投入的補貼預算就在2億元左右，全國半數以上的電影場(chǎng)次都可以享受9.9元票價(jià)，而另一半場(chǎng)次可以給到用戶(hù)30元以上的補貼優(yōu)惠。貓眼也毫不遜色，《天降雄獅》全場(chǎng)15元，其他片子19.9元起，其春節檔的投入補貼同樣在2億元上下。

　　激烈的拼殺之后，效果顯著(zhù)。2月19日大年初一，貓眼電影單日銷(xiāo)售票房突破1億元；而大眾點(diǎn)評則在春節期間共賣(mài)出電影票650萬(wàn)張，占票房市場(chǎng)的七分之一，也就是說(shuō)全國每7張電影票就有1張通過(guò)大眾點(diǎn)評售出。

　　“我們的這次補貼還沒(méi)有結束”，大眾點(diǎn)評相關(guān)人士表示，公司推出的9.9元看電影活動(dòng)仍在繼續。

　　影票O2O將現雙寡頭

　　“從春節兩大O2O巨頭補貼決戰可以看出，大眾點(diǎn)評與美團是在不計代價(jià)地爭奪市場(chǎng)”，有業(yè)內人士表示，對于大眾點(diǎn)評而言，由于電影用戶(hù)和吃喝玩樂(lè )用戶(hù)重合度非常高，所以這塊市場(chǎng)必須拿下；而美團由于需要給資本市場(chǎng)一個(gè)新的故事，也是勢在必行。

　　對大眾點(diǎn)評而言，電影用戶(hù)與吃喝玩樂(lè )用戶(hù)之間確實(shí)存在強關(guān)聯(lián)性。數據顯示，50%的消費者會(huì )在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足療按摩前后去觀(guān)看電影。今年春節檔的6部電影，用戶(hù)在大眾點(diǎn)評發(fā)布的評價(jià)數量是貓眼電影的2倍；另一方面，大眾點(diǎn)評還可以把大量的吃喝玩樂(lè )用戶(hù)轉化成電影用戶(hù)，而這是國內很多院線(xiàn)十分看重的。

　　2014年中國電影票房達到296億元，行業(yè)機構預測，2015年中國票房將達到400億元。業(yè)內人士表示，可以預見(jiàn)在2015年，影票O2O領(lǐng)域的硝煙已經(jīng)燃起，不出意外，這個(gè)領(lǐng)域最主要的角力方，將是大眾點(diǎn)評與美團網(wǎng)。