左起：王中軍，李晨，王建軍

 

B2C、O2O概念大多數人耳熟能詳，那么T2O是什么？

 

在華誼和百視通的戰略中，T2O是電視生態(tài)平臺到網(wǎng)絡(luò )平臺的互通，即TV to Online. 日前，華誼兄弟與百視通宣布達成版權戰略合作，推出了國內首個(gè)電視端星粉互動(dòng)產(chǎn)品“娛樂(lè )家”，華誼兄弟旗下藝人李晨成為第一位參與的明星，即第一位“娛樂(lè )家”。

 

按照雙方的規劃，未來(lái)“娛樂(lè )家”產(chǎn)品將搭建T2O的平臺，讓粉絲參與創(chuàng )作、眾籌影視內容、舉辦每年一度的線(xiàn)下活動(dòng)，甚至制定個(gè)性化私人明星專(zhuān)區。

 

此外，雙方還將建立家庭用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)大數據，為未來(lái)更加精準、更加定制化的家庭娛樂(lè )產(chǎn)品推送打下基礎。

 

星粉互動(dòng)自然是華誼兄弟所擅長(cháng)的——早在2013年華誼兄弟就開(kāi)始著(zhù)力于“粉絲經(jīng)濟”，在2014年6月華誼兄弟確立的“影視娛樂(lè )、IP授權與實(shí)景娛樂(lè )、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )”三大業(yè)務(wù)板塊架構下，粉絲經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )事業(yè)群中非常重要的業(yè)務(wù)組成部分。

 

2014年8月，華誼兄弟與騰訊聯(lián)合發(fā)布了O2O娛樂(lè )社交平臺“星影聯(lián)盟”，希望借此打通娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟”市場(chǎng)。星影聯(lián)盟自上線(xiàn)至今，15個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)積累了1.4億用戶(hù)，占騰訊手Q用戶(hù)約25%的份額。華誼新媒體副總裁、新媒體公司董事長(cháng)兼CEO胡明表示：

 

“在手Q所有內容里，用戶(hù)數量、活躍度、用戶(hù)推送和轉化率都是最高的，因為看到了這樣的成績(jì)，所以這次華誼兄弟和百視通合作，希望把同樣的粉絲優(yōu)勢轉移到電視端。”

 

胡明在華誼和百視通的戰略發(fā)布會(huì )上強調，電視這塊屏是非常有價(jià)值的，因此希望搶占客廳市場(chǎng)，打造一個(gè)新的社交平臺。而SMG旗下的百視通，其網(wǎng)絡(luò )電視IPTV的用戶(hù)數在同類(lèi)里是最大的——這是合作伙伴華誼看重的“觀(guān)眾基礎”。

 

“娛樂(lè )家”產(chǎn)品上線(xiàn)后免費使用，下一步會(huì )有會(huì )員收費的計劃，收費會(huì )員會(huì )有更多權利。

 

根據胡明的介紹，T2O的玩兒法可以有具體的這么幾條：

 

和專(zhuān)業(yè)內容的結合，比如專(zhuān)業(yè)電影。華誼兄弟正在策劃一部大電影，其中有一些大咖來(lái)主演，也可能從互動(dòng)粉絲里挑出一個(gè)配角，把粉絲參與和專(zhuān)業(yè)作品做一個(gè)結合。

粉絲分享自己的故事，專(zhuān)業(yè)人員來(lái)創(chuàng )作成合適的故事。

粉絲之間有一些地域性的互動(dòng)，組織一些本地化的線(xiàn)下活動(dòng)。

合作中華誼兄弟自然成了內容生產(chǎn)方，負責內容運營(yíng)，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的組織；而百視通則專(zhuān)注于技術(shù)和平臺搭建。

 

鈦媒體對電影+互聯(lián)網(wǎng)的模式并不陌生，華誼同樣是鈦媒體的戰略合作伙伴。鈦媒體聯(lián)合華誼兄弟，在去年10月上線(xiàn)了全新的電影項目“人人都能寫(xiě)電影”。華誼正在探索電影產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的N種可能性。

 

“娛樂(lè )家”是華誼在電影生態(tài)“求變”的又一個(gè)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是一個(gè)無(wú)限放大的空間，各種模式都可以在上面呈現，而包括李晨在內的影視圈明星們，本身就是網(wǎng)絡(luò )大V，也是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中連接用戶(hù)的關(guān)鍵節點(diǎn)。

 

華誼兄弟和百視通也不是第一次牽手，雙方的首次合作是在2012年6月，嘗試在精品影視內容的版權方面聯(lián)合運營(yíng)，希望能做一個(gè)“中國最大的電視機端微電影、微劇開(kāi)放式播映平臺”。

 

華誼兄弟目前市值逾600億。2014年，阿里巴巴、騰訊公司、中國平安宣布入股華誼，這意味著(zhù)華誼兄弟進(jìn)入阿里的電商生態(tài)圈、騰訊的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈及平安的快樂(lè )產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

 

更加耐人尋味的是，華誼和百視通的戰略合作，恰好在阿里巴巴斥資12億元入股SMG、黎瑞剛班底對SMG新媒體產(chǎn)業(yè)大刀闊斧改革的背景下。阿里巴巴為華誼兄弟、SMG注入的資本和能量，或可成為華誼、SMG兩大傳媒集團強強聯(lián)合的潤滑劑。