從前年開(kāi)始，很多人就說(shuō)他們不打算看電視了。由各種盒子帶來(lái)的“拔線(xiàn)族”不斷沖擊在三網(wǎng)融合中處于弱勢的廣電，并令其地位岌岌可危。在這個(gè)時(shí)候，假設某家電視臺要推出一個(gè)只能在網(wǎng)上收看的24小時(shí)新聞頻道，你會(huì )不會(huì )認為它是吃錯了什么藥？
但是身為美國電視三大臺之一的哥倫比亞廣播公司(CBS)就這么做了。2014年11月，CBS上線(xiàn)了CBSN，這是一個(gè)僅在網(wǎng)絡(luò )平臺提供的24小時(shí)新聞頻道。在去年底直播的一場(chǎng)民主黨總統候選人電視辯論，讓成立一年的CBSN獲得了全平臺120萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看的新紀錄。
120萬(wàn)人在線(xiàn) CBSN創(chuàng )造收視新紀錄
2014年底，CBSN首先在Xbox One提供，后來(lái)到達Amazon Fire TV，Android TV，Apple TV，Roku等平臺。這些平臺的共同特點(diǎn)就是類(lèi)似國內小米、樂(lè )視等盒子或互聯(lián)網(wǎng)電視機，存在繞過(guò)有線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)電視網(wǎng)觀(guān)看視頻節目的方法，也就是所謂的OTT服務(wù)。除此之外，CBSN也可以在CBS新聞的官方網(wǎng)站、iOS和Android客戶(hù)端收看。
去年底，剛過(guò)完一周年紀念日的CBSN直播了一場(chǎng)民主黨總統候選人電視辯論。在上線(xiàn)的幾個(gè)平臺，用戶(hù)都可以后臺播放，聽(tīng)聲音的同時(shí)切換到其他工作或者玩游戲，這是之前沒(méi)有過(guò)的體驗。
電視辯論的這個(gè)周末讓CBSN創(chuàng )造了收視新紀錄。數據顯示，這次周六晚上的電視辯論CBSN共有全平臺上120萬(wàn)用戶(hù)觀(guān)看，周五到周一三天CBSN獲得230萬(wàn)獨立訪(fǎng)問(wèn)者以及490萬(wàn)次視頻點(diǎn)播?；ヂ?lián)網(wǎng)電視上平均收視時(shí)間是82分鐘，PC是37分鐘，手機是24分鐘。
就像在同一時(shí)間突發(fā)的巴黎恐怖襲擊帶來(lái)的效果一樣，觀(guān)眾希望隨時(shí)隨地都能打開(kāi)收看到即時(shí)準備好的新聞。CBS數字新聞部高級執行制片人Nancy Lane表示：“我們發(fā)布了CBSN，所以觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地觀(guān)看CBS新聞。周末的新紀錄表明CBSN可以擴展CBS新聞的外延，覆蓋像周末電視辯論這樣的突發(fā)新聞事件。觀(guān)眾也證明他們有需求在所有數字平臺觀(guān)看突發(fā)新聞，此前這些平臺上沒(méi)有存在過(guò)這樣的服務(wù)。”
特朗普撂挑子 ?？怂怪辈嗨查g貶值
CBS之前并沒(méi)有一個(gè)24小時(shí)新聞臺，CBSN的推出顯然也是為了應對CNN、?？怂剐侣勔约傲硗鈨纱笈_的衛星新聞頻道MSNBC以及Fusion(原名為ABC News Now)。然而作為早已運營(yíng)多年的新聞頻道之一，?？怂剐侣勛罱隙ú惶檬?。
就在幾天前，在?？怂购凸雀韬限k的共和黨艾奧瓦州初選前最后一場(chǎng)總統候選人電視辯論期間，唐納德·特朗普的網(wǎng)絡(luò )搜索結果是在他后面其他三位候選人的搜索量總和還要多。在《華盛頓郵報》的速寫(xiě)報道中，特朗普的名字出現了40次——而其他任何一個(gè)候選人的名字出現次數都不到他的一半。
由于不滿(mǎn)主持人梅根·凱利和整個(gè)?？怂剐侣勵l道的表現，特朗普宣布不參加這次辯論，在距離會(huì )場(chǎng)幾公里外的地方舉辦一場(chǎng)單獨的媒體活動(dòng)。這在美國近年的總統競選中也是絕無(wú)僅有。
特朗普和?？怂怪g的關(guān)系一直都很不好。特朗普方面表示，曾經(jīng)收到?？怂剐侣勈鹈囊环庵旅襟w的公開(kāi)信，對他做出了“歪曲可笑”的描述。?？怂剐侣剟t表示，特朗普曾經(jīng)對電視網(wǎng)要價(jià)500萬(wàn)美金為條件換取重返辯論場(chǎng)，它們不能接受。
民主共和兩黨在黨內初選階段的電視辯論，都由有線(xiàn)電視網(wǎng)分走每一次活動(dòng)的主辦權，并由各臺的臺柱子擔任主持人。承辦方自然會(huì )獲得當次辯論的獨家現場(chǎng)直播權，其他媒體只能安排演播室評論，偶爾穿插現場(chǎng)照片或者片段。
尤其是在2016年這次大選中，?？怂剐侣勵l道基本成了共和黨的“御用媒體”。然而特朗普作為選前聲勢最為浩蕩也最有爭議的候選人，卻“有組織無(wú)紀律”，自己跑出去做了媒體活動(dòng)，無(wú)疑沖淡了?？怂公@得的獨家轉播權的價(jià)值。
特朗普的媒體活動(dòng)在隔壁?？怂怪鞒值霓q論同時(shí)進(jìn)行，并且對全國媒體開(kāi)放轉播。包括CBSN在內，全國其他媒體都全程直播了這位話(huà)題大王的單口相聲，估計?？怂购茈y開(kāi)口放出這次的收視率統計數字。
不過(guò)，畢竟?？怂怪皇亲栽笖埾轮辈嗪椭鞒秩蝿?wù)，大家一直在相互配合的心照不宣中行事，特朗普更是和?？怂怪g一分錢(qián)的協(xié)議都沒(méi)有簽。所以?？怂怪荒艹詥“吞?，順便在特朗普艾奧瓦初選屈居亞軍之后好好地酸一下：“我們認為任性不參加辯論，是特朗普輸掉艾奧瓦州的主要原因……”
推出原創(chuàng )欄目 相信數字化內容盈利空間
既然都是24小時(shí)新聞頻道，為啥CBSN要選擇獨家在網(wǎng)絡(luò )平臺播出，而不是走有線(xiàn)電視或者衛星電視平臺？其實(shí)它們可能沒(méi)有其他選擇。
自從1980年CNN誕生以來(lái)，CNN、BBC這兩家24小時(shí)新聞頻道的業(yè)界翹楚就沒(méi)有擔心過(guò)盈利問(wèn)題，基本屬于旱澇保收。其他出于外宣目的設立的半島、France24、央視等英語(yǔ)新聞臺，都提供不設限制的網(wǎng)上直播，借免費吸引用戶(hù)。
美國人民其實(shí)并不缺少新聞作為生活的背景音樂(lè )，三大臺都吸引地方的小臺加入聯(lián)播網(wǎng)，24小時(shí)播報地方新聞，家長(cháng)里短和天氣。而MSNBC和?？怂剐侣勔不畹倪€可以。ABC News Now就慘多了，最近改名為Fusion已經(jīng)是ABC和背后的迪士尼第三次嘗試爭取新聞?dòng)^眾。半島在雄心勃勃的進(jìn)駐美國一年多之后，灰頭土臉的關(guān)閉了美國版，還留下身后一屁股種族歧視什么的官司。
所以，CBS做24小時(shí)新聞臺的初衷和MSNBC類(lèi)似，但因為新進(jìn)入者的競爭劣勢，所以只得選擇全網(wǎng)免費播出。除去牌照申請方面的麻煩之外，這也許就是它們的另外一層考慮。
目前CBSN會(huì )精編來(lái)自平臺王牌欄目如《CBS晚間新聞》，《60分鐘》，《面對全國》和《CBS今晨新聞》的精彩片段，CBS廣播電臺的整點(diǎn)頭條，以及CBS地方分臺的趣味新聞節目。
1月18日，CBSN繼續帶給人們驚喜，推出了該網(wǎng)絡(luò )新聞臺獨家的“原創(chuàng )”系列，首個(gè)亮相的節目是在巴黎和布魯塞爾混亂的郊區治安問(wèn)題的紀錄片，以及關(guān)于目前正進(jìn)行的美國政治運動(dòng)，諸如移民、經(jīng)濟發(fā)展不平衡和槍支管制等議題的深度報道。CBS新聞部總裁DavidRhodes表示，專(zhuān)屬于數字平臺的深度報道內容將給網(wǎng)絡(luò )新聞帶來(lái)一個(gè)新維度。
David Rhodes稱(chēng)，目前在CBS數字新聞平臺，主要是CBSnews.com網(wǎng)站和客戶(hù)端的廣告銷(xiāo)量，比在電視臺播出的新聞廣告收入的2倍還要多。“這看起來(lái)跟我們的直覺(jué)不同，大家都認為傳統媒體上網(wǎng)后賣(mài)的更賤。但我們的網(wǎng)絡(luò )化產(chǎn)品卻更貴了。這讓我們自豪并相信后續的商業(yè)化潛力。”
David Rhodes表明他任期內其中一個(gè)目標是讓CBSN盈利。目前CBSN還是無(wú)廣告的新聞平臺，但是留出了廣告時(shí)長(cháng)。CBS集團CEO Les Moonves續簽了大衛的合約，好讓他至少工作到2019年。
在美國發(fā)生的媒體變革可以作為中國媒體同行的一個(gè)鏡鑒。如今很多經(jīng)營(yíng)困難的報紙都打算推出本地新聞客戶(hù)端產(chǎn)品，而CBSN的全平臺覆蓋，并且在各平臺都能爭取到不錯的推廣位置，加上獨家內容，都可以讓很多觀(guān)眾改變傳統收視習慣。這也啟示所有想做新聞產(chǎn)品的媒體，必須重視獨家原創(chuàng )內容的開(kāi)發(fā)制作，而不要夢(mèng)想用算法大數據做個(gè)推薦了事。
