隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)時(shí)代和數據時(shí)代的到來(lái)，數據產(chǎn)品的迭代速度也變得異?？焖?。數據魔方是阿里巴巴向商家推出的第一個(gè)提供行業(yè)大盤(pán)數據的官方產(chǎn)品，服役六年之后宣告“退休”，將于12月29日正式下線(xiàn)。

 

作為數據魔方的升級產(chǎn)品，“生意參謀－市場(chǎng)行情專(zhuān)業(yè)版”早在今年9月21日就已上線(xiàn)，“生意參謀－市場(chǎng)行情標準版”也已于兩個(gè)月前正式上線(xiàn)。對于訂購了數據魔方服務(wù)還未到期的用戶(hù)，數據魔方下線(xiàn)后，可繼續使用生意參謀—市場(chǎng)行情的功能，或聯(lián)系客服退款。

 

據阿里巴巴數據技術(shù)及產(chǎn)品部相關(guān)負責人介紹，生意參謀—市場(chǎng)行情的定位是區分終端、區分市場(chǎng)的行業(yè)數據分析工具，也是原有數據魔方關(guān)于行業(yè)分析功能的優(yōu)化版，在數據表現上比數據魔方統計口徑更科學(xué)，同時(shí)補充了原有數據魔方缺失的無(wú)線(xiàn)端行業(yè)數據。

 

 

亮點(diǎn)：數據一致，增加無(wú)線(xiàn)，真人識別

 

隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)和交易端口越來(lái)越多，“數據不一致”、“數據產(chǎn)品分散”、“數據服務(wù)功能割裂”等問(wèn)題困擾著(zhù)眾多商家。近兩年阿里巴巴對阿里官方所有的數據產(chǎn)品加以整合，建立統一的集團數據公共層，同時(shí)將生意參謀作為商家業(yè)務(wù)數據化的承載地，直接對接阿里集團數據公共層。

 

阿里數據技術(shù)及產(chǎn)品部總監小芃在近期舉辦的生意參謀媒體溝通會(huì )上表示，今后的目標是幫助商家做到“一盤(pán)生意，一盤(pán)數據”，除了淘寶和天貓，還要打通如阿里媽媽、UC等阿里系的渠道數據。

 

相比數據魔方，生意參謀—市場(chǎng)行情提供給商家的替代方案功能更全，體驗也更優(yōu)。比如增加了包括無(wú)線(xiàn)在內的多維度的行業(yè)數據，幫助商家進(jìn)行標題優(yōu)化、品類(lèi)規劃、熱銷(xiāo)單品打造、標競爭店鋪、競爭單品分析等數據化運營(yíng)工作。

 

市場(chǎng)行情延續了生意參謀能夠識別真人的數據特點(diǎn)，給商家還原最真實(shí)的數據真相，這是很多數據工具不具備的能力。比如某個(gè)顧客分別使用電腦和手機瀏覽了xx旗艦店的商品，很多數據工具會(huì )把這個(gè)顧客識別成兩個(gè)人，但生意參謀會(huì )將同一個(gè)訪(fǎng)客的行為軌跡（包括跨屏的行為）串聯(lián)起來(lái)，識別出用戶(hù)個(gè)體，而非簡(jiǎn)單的用戶(hù)行為次數，這是非常重要的數據統計和數據應用的優(yōu)化。

 

得無(wú)線(xiàn)者得天下

 

今年雙11有一個(gè)歷史性的數據是無(wú)線(xiàn)端成交量占比68.67%，首次超過(guò)一半。從2012年到2014年，雙11無(wú)線(xiàn)端成交量節節攀升：2012年5%，2013年21%，2014年45.7%。無(wú)線(xiàn)端發(fā)展勢頭越來(lái)越猛，沒(méi)有一個(gè)商家敢掉以輕心。

 

韓都衣舍營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理許志松向《天下網(wǎng)商》介紹，2012年雙11無(wú)線(xiàn)占比只有50%左右，今年雙11占比達到了90%。2012年，韓都發(fā)現無(wú)線(xiàn)契機后專(zhuān)門(mén)成立了無(wú)線(xiàn)事業(yè)部，但從今年起，公司取消了這個(gè)部門(mén)，整體上都開(kāi)始無(wú)線(xiàn)化，每個(gè)團隊無(wú)論是推廣、運營(yíng)，還是視覺(jué)都偏向無(wú)線(xiàn)。用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，“pc是門(mén)面，像實(shí)體店的形象展示，無(wú)線(xiàn)偏銷(xiāo)售，偏客戶(hù)，偏運營(yíng)。”

 

對早已嗅到移動(dòng)浪潮的這一撥商家來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)的工具也已玩得得心應手。西域美農當前的無(wú)線(xiàn)端成交占比在70%—80%，其創(chuàng )始人李春望告訴《天下網(wǎng)商》，生意參謀有專(zhuān)門(mén)的無(wú)限流量分析，如打開(kāi)頁(yè)面的速度、轉化率等，公司運營(yíng)每天都會(huì )看。“根據這些數據我們會(huì )縮短無(wú)線(xiàn)的展示區，抓住重點(diǎn)，用三四屏說(shuō)清楚。”

 

阿里數據技術(shù)及產(chǎn)品部高級產(chǎn)品專(zhuān)家宗華表示，目前無(wú)線(xiàn)數據已經(jīng)在生意參謀—市場(chǎng)行情中占據了半壁江山。而且，數據是實(shí)時(shí)的，商家在這一秒就能看到前一秒的數據；數據也是靈活的，商家可以根據年齡、地域等維度進(jìn)行數據的篩選。

 

當然，無(wú)線(xiàn)數據尚在起步階段，對商家的支撐力度還是比PC端要弱一些。小芃坦言，目前的無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)還有很多痛點(diǎn)，最大的挑戰是無(wú)線(xiàn)端的數據采集和PC端不一樣，阿里數據團隊也將在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域持續攻關(guān)和突破。